Cele 10 chei ale comerțului electronic în Rusia
Comerțul electronic, cunoscut și sub numele de e-commerce, se referă la cumpărarea și vânzarea de produse sau servicii prin mijloace electronice. Consumatorul rus folosește tot mai mult comerțul electronic atât pentru a achiziționa produse sau servicii în țara lor, cât și în străinătate: rezervări la hoteluri, achiziționarea de bilete de avion, vânzarea online de produse fizice precum cărți, electronice sau îmbrăcăminte, descărcări digitale de muzică, videoclipuri, jocuri, etc.
În zilele noastre este relativ ușor de creat un magazin virtual prin intermediul unui manager de conținut (cum ar fi Prestashop sau Magento) sau efectuați localizarea sau traducerea în limba rusă a unui magazin online existent. Ceea ce nu mai este atât de ușor este să vindeți produsul sau serviciul pe o piață externă precum Rusia.
Comerțul electronic în Rusia caracterizată prin predominanța operatorilor locali iar pentru dificultate de intrare pentru companiile străine, care trebuie să-și adapteze magazinele la specificul acestei piețe și să se ocupe de problemele de vămuire și expediere.
Această intrare este împărțită în două secțiuni mari:
- La prima secțiune Am făcut o selectarea celor mai importante rapoarte cele existente care se ocupă de comerțul electronic în Rusia pentru oricine dorește să aprofundeze subiectul.
- La a doua secțiune, și pe baza acestor rapoarte, fac o revizuirea celor 10 chei pentru a înțelege un pic mai bine cum funcționează comerțul electronic în Rusia.
Vorbesc cu tine despre.
Studii, rapoarte și statistici
Există multe rapoarte care vorbesc direct sau indirect despre comerțul electronic în Rusia. În această secțiune am făcut un selectarea celor mai relevante și recente rapoarte care sunt despre el E-commerce rusesc. Majoritatea sunt pregătiți de consultanți privați și sunt plătiți, deși publică gratuit un rezumat al acestor rapoarte.
Știri digitale Est-Vest (EWDN). Companie privată fondată de specialiști în industria digitală rusă. Site-ul său web oferă informații în limba engleză despre activitatea pieței rusești: știri, statistici, rapoarte etc. Publică un raport numit „Comerț electronic în Rusia” care acoperă toate aspectele comerțului electronic din Rusia. Un rezumat al acestei publicații de peste 400 de pagini poate fi consultat prin intermediul site-ului său web.
J’son & Partners Consulting. Companie privată dedicată cercetării pieței, consultanță, servicii financiare și juridice. În iunie 2013 a publicat raportul de 106 pagini „Piața comerțului electronic din Rusia”, care tratează principalele aspecte ale comerțului electronic din Rusia. Un extras din acest raport poate fi consultat pe site-ul său web într-un buletin publicat după publicarea raportului.
Date Insight. Firma de consultanță rusă specializată în cercetarea comerțului electronic în Rusia. În 2013, a publicat un raport privind comerțul electronic în Rusia în 2012. Prezentarea acestui raport poate fi găsită pe site-ul său web, precum și alte rapoarte legate de comerțul electronic (metode de plată, obiceiuri de cumpărare etc.).
Comisia Europeană pentru Călătorii (ETC). Este o organizație neguvernamentală, responsabilă de promovarea Europei ca destinație turistică. Publică rapoarte de țară care conțin informații și statistici privind comportamentul consumatorilor, comerțul electronic, conectivitate, rețelele sociale etc. El a publicat un raport interesant despre Rusia pe site-ul său.
comScore. Companie specializată în industria digitală și care publică rapoarte pe subiecte legate de lumea digitală. În octombrie 2013 a publicat raportul: „Viitorul digital în Europa 2013 - Rusia”, care se ocupă cu publicul pe internet din Rusia, comerțul electronic, date și statistici despre motoarele de căutare ruse etc.
Emarketer. Companie specializată în marketing digital și e-commerce care oferă rapoarte și statistici foarte interesante. În februarie 2013 a publicat raportul „Rusia online: obținerea unei înțelegeri despre„ Runetul ””, în care analizează starea dezvoltării comerțului electronic în Rusia.
Cybersource. Companie specializată în sisteme de plăți electronice. A publicat un raport sumar privind comerțul electronic și sistemele de plăți electronice din Rusia.
Cele 10 chei ale comerțului electronic în Rusia
comerțul electronic în Rusia prezintă anumite particularități acest lucru trebuie luat în considerare dacă doriți să operați pe această piață. Pe baza rapoartelor citate, rezum 10 chei pentru înțelegerea comerțului electronic în Rusia.
1. Piața în continuă creștere
Potrivit lui Ewdn, în jur 30 de milioane de ruși a făcut o achiziție online în 2013, ceea ce înseamnă că 23% din populația cu vârsta peste 18 ani. În total, s-au cheltuit 16 miliarde de dolari, din care 11 au corespuns produselor fizice și 3 achizițiilor făcute în afara Rusiei.
Achizițiile online reprezintă încă 2% din totalul achizițiilor cu amănuntul efectuate pe piața rusă, dar a crescut în 2013 cu 30%. Se estimează că până în 2020 achizițiile online vor fi cuprinse între 50 și 70 de miliarde de dolari (7% din totalul achizițiilor cu amănuntul pe piața rusă). Prin urmare, este o piață în creștere, cu un potențial mare.
2. Este dominat de operatori locali
Potrivit cifrelor Ewdn, în 2013 existau un total de 39.000 de magazine online pe piața rusă, comparativ cu 32.500 în 2012. Cu toate acestea, doar 30 de magazine online facturează peste 100 de milioane în vânzarea de produse fizice. Printre aceste 30 de magazine există doar câteva companii străine, printre care se numără Groupon, Otto Group, La Redoute și Yves Rocher.