Catalogul TV digital pentru pierderea în greutate a publicațiilor DC
Baldrich, Pablo Rodrigo
Creație și producție în proiectare și comunicare Nє22
ISSN: 1668-5229
Eseuri contemporane. Ediția 2. Proiecte tinere de cercetare și comunicare
Anul V, Vol. 22, iunie 2009, Buenos Aires, Argentina | 105 pagini
Această lucrare se află sub o licență internațională Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0
Introducere
Programul selectat este un reality show numit Cuestiуn de peso, care este difuzat zilnic pe canalul 13 de la 14:30 la 16:00.
Acest program este alcătuit dintr-o gazdă, un grup cu profesioniști și cincisprezece sau douăzeci de participanți. Panoul este alcătuit din prezența a doi medici specializați în obezitate, un psiholog, un nutriționist și un profesor de gimnastică specializat în materia grăsimilor. Fiecare dintre acești profesioniști își oferă cunoștințele și experiențele ajutând să poată interpreta problema pe care o au participanții, fie la nivel psihologic, fizic sau sociocultural.
Acest reality show constă din mai multe etape, în care participanții sunt verificați periodic și cântăriți. Cei care nu îndeplinesc obiectivele prevăzute de program sunt eliminați direct fără a putea ajunge la premiu, care constă dintr-o cifră importantă în pesos.
Este un spectacol care a început ca unul dintre cele oferite de canalele aeriene după-amiaza, dar în scurt timp a ajuns la un public numeros datorită, nu numai programului în sine, ci și diferitelor subiecte care au fost dezvoltate pe parcursul programul.
Dezvoltare
Ca prim pas ne vom referi la cuvântul obezitate care se referă la o persoană excesiv de grasă. Astăzi, societatea ne stabilește reguli, linii directoare și modele de viață pe care majoritatea oamenilor le urmează pentru a nu fi excluși din sistemul social. Ne-am putea întreba: în ce măsură aceste linii directoare, reguli și norme afectează persoanele obeze? Ce acțiuni sunt dispuși să ia aceste persoane pentru a fi acceptate de societate? Și de ce oamenii neobezi urmăresc acest gen de spectacole? Din punct de vedere istoric, se spunea că o persoană supraponderală era sinonimă cu sănătatea și frumusețea. Acest lucru poate fi exemplificat dacă analizăm operele de artă din secolele anterioare, unde puteți vedea multe portrete de oameni care depășesc kilogramele.
În prezent, odată cu avansarea științei, s-a demonstrat că acest mod antic de gândire era total greșit, deoarece ceea ce anterior se considera astăzi sănătate și frumusețe este opusul.
Din punctul de vedere al teoriei critice putem spune că în cultura noastră cea mai estetică formă este cea a unei persoane slabe. Acest program servește pentru a demonstra că o persoană obeză poate realiza printr-un tratament să se insereze în acest stereotip marcat de societatea actuală.
În ceea ce privește industria culturii, problema obezității a dus la nașterea de noi afaceri, atât pentru companiile alimentare și medicinale, cât și pentru industriile modei, mass-media și companii dedicate esteticii corpului.
Acest fenomen este produs de înstrăinarea pe care o trăiește societatea de masă datorită influenței pe care o primește de la personaje sau vedete care apar în mass-media pe care doresc să le imite.
Când ne referim la industriile medicinale, ne referim la toate acele laboratoare care de ani de zile s-au dedicat dezvoltării de produse miraculoase pentru scăderea în greutate. Oamenii le consumă cu speranța de a putea pierde kilograme, fără să-și dea seama că singurul lucru pe care îl primesc este dependența de pastilele dăunătoare sănătății.
Când vorbim despre industriile culturale (modă, alimentație etc.), ne referim la acele companii dedicate asigurării faptului că majoritatea populației accesează această estetică standardizată, atât de tipică unei societăți de masă.
La începutul acestui reality show, acesta a fost luat doar ca încă un reality show, dar după câteva luni de la începutul acestuia, și văzând repercusiunile pe care le-a avut asupra publicului, problemele legate de viața de zi cu zi a persoanei obeze au fost încorporat și, de asemenea, a început o urmărire mai atentă și mai intensă a proiectului de lege privind obezitatea.
Conform teoriei lui Mcluhan, acest program este prezentat ca „mediu rece” sau „definiție scăzută”, deoarece autorul consideră că în acest mediu există mai puține informații și o participare senzorială mai mare. Din acest motiv, este, de asemenea, etichetat ca o extensie a atingerii.
Una dintre teoriile pe care le considerăm cele mai potrivite pentru a ne raporta la această realitate este cea a lui E. Katz, J. Blumler și M.
Gurevitch, care se referă la „Utilizări și satisfacții în masă”, arătând că participanții nu numai că intervin într-un anumit moment, ci și că publicul se conectează cu subiectele de discutat, încetând să mai fie un public pasiv pentru a deveni activ.
Pentru Școala de la Frankfurt, acest tip de public este considerat pasiv, deoarece se limitează doar la primirea mesajelor difuzate de mass-media.
Informațiile prin această realitate pe care publicul le primește, în mare măsură, sunt răspunsuri la nevoile pe care le au, cum ar fi atunci când profesioniștii vorbesc despre produse care sunt benefice pentru organism.