Câștigați mai multe conversii pe pagina dvs. de destinație cu greutate vizuală
Cei mai mulți cred că pentru a avea un bine pagina de destinație este suficient dacă este atractiv din punct de vedere vizual. Dar realitatea este că, chiar dacă angajați cel mai bun designer sau designer de pagini web din lume, nu garantează că pagina dvs. de destinație se va converti și va funcționa.
În acest post vom învăța câteva concepte simple despre design, compoziție și control vizual al greutății pentru a îmbunătăți rata de conversie pe o pagină de destinație.
Ce este o pagină de destinație ?: Este pagina de destinație generată cu scopul de a captura date sau de a promova un produs sau serviciu. Utilizatorul aterizează pe această pagină prin campanii AdWords, bannere sau alt conținut similar. Obiectivul paginilor de destinație este ca utilizatorul să realizeze o conversie, fie că este o captură a clienților potențiali (potențiali clienți) sau să genereze vânzări.
1. Greutatea vizuală influențează atenția utilizatorului
Gândiți-vă la pagina dvs. de destinație ca la un set de elemente. Printre aceste elemente avem text, butoane, fotografii, formulare și icoane.
Fiecare dintre aceste elemente are o greutate asociată cu acesta.
Trucul pentru a determina utilizatorii să efectueze anumite acțiuni care vi se potrivesc este să creați elemente de o importanță mai mare decât restul. În marketingul de conținut acest lucru este cunoscut sub numele de apel la acțiune, creați un îndemn, făcând un element al paginii dvs. de destinație să iasă în evidență mai presus de toate.
Realizăm acest lucru prin creșterea greutatea vizuală.
Ce este greutatea vizuală?: Este forța cu care un element al unei compoziții atrage privirea utilizatorului, cu cât are mai multă greutate vizuală, cu atât forța atractivă va fi mai mare.
Cu cât un articol este mai greu, cu atât va fi mai important pentru utilizator și, prin urmare, cu atât mai mult își vor concentra atenția asupra acestuia.
daca tu CTA este greu (mai multă greutate vizuală), vizitatorii vor petrece mai mult timp acordându-i atenție.
Cu cât un utilizator petrece mai mult timp concentrându-se asupra CTA, cu atât este mai probabil să execute această acțiune.
Un exemplu de utilizare este modul în care o fac în această companie de pagini web din Valencia:
2. Ce factori dau mai multă greutate vizuală elementelor paginilor dvs. de destinație
Există multe modalități de a cântări un element pe pagina dvs. de destinație. Pentru simplitate ne vom limita la trei: prin intermediul culoare, contrast si mărimea.
Culoarea
În exemplul de mai sus, pagina de destinație are culori închise aproape negru și alb, singura culoare de pe pagină este butonul albastru CTA cu expresia în limba engleză „Arată-mi cum să atrag mai mulți clienți!”.
Când un utilizator aterizează pe paginile dvs. de destinație, vizualizarea acestuia va merge direct la acel buton albastru.
butonul albastru cântărește, vizual.
Uită-te acum la acest alt exemplu cu un albastru suplimentar:
Această aterizare are antetul albastru, literele și două butoane.
Ce informații primește utilizatorul aici? Tot. Vizitatorul acestei pagini de destinație va fi dezorientat.
Butonul albastru nu are greutate aici. Deoarece totul este albastru, acest element și-a pierdut sensul și intenția.
Când toate elementele sunt importante, nimic nu este. Folosiți cu atenție apelul de trezire numai acolo unde doriți ca utilizatorul să petreacă mai mult timp concentrat.
Contrastul
Contrastul este una dintre cele mai importante dimensiuni în orice design, iar pe pagina dvs. de destinație nu va fi mai puțin.
Contrastul permite utilizatorului să identifice elementele mai ușor:
Este simplu, elementele importante au nevoie de un contrast ridicat. În exemplul de mai sus puteți vedea clar diferența dintre contrast scăzut și contrast ridicat.
Dacă aveți un text colorat pe un fundal deschis, se obține un contrast redus.
Când contrastul este scăzut, vizitatorii aterizării dvs. nu se vor simți atrași de elementele importante și nu le vor acorda nici cea mai mică atenție.
Trebuie să creați contrast pe fundal și în același timp între alte elemente ale aterizării, precum textul negru și butonul CTA.
Elementele cu contrast ridicat, acestea sunt vizuale grele.
Marimea
Cu cât un obiect este mai mare, cu atât este mai mare greutatea acestuia.
În exemplul de mai sus vedem cum se folosește, de obicei, o mărime a fontului mult mai mare în titlu.
Un titlu de această dimensiune necesită atenția utilizatorului și îl face să fie citit mai întâi.
Dacă lăsăm titlul principal al unei dimensiuni similare subtitrului sau paragrafului care îl urmează, acesta îl determină pe utilizator să-l sară și să nu-l citească.