Casa Ikea El Diario Montañes
Viața în Älmhult, un oraș trist și mic de unde Suedia decorează casele jumătății lumii
Ikea face parte din casele spaniole de 15 ani. În mai 1996, colosul suedez de mobilier cu preț redus și auto-asamblare și-a deschis primul magazin în Badalona. De atunci, milioane de familii au îmbrățișat visul pe care compania îl vinde de a aduce designul maselor. Deși pentru a ajunge la el trebuie să suferiți coșmarul de a îndura cozi lungi de mașini la intrările magazinelor sale albastre și galbene, lunga călătorie prin labirintul expozițiilor prin care este imposibil să vă opriți, riscul ca după o zi obositoare acolo este, de asemenea, epuizat dulapul cu uși glisante Pax și argumentul conjugal pentru a descifra instrucțiunile și pentru a asambla biblioteca Billy.
Suntem foarte familiarizați cu cheia Allen, dar nu atât de mult cu originile acestei companii și, cu scuza acestei 15 ani, am călătorit cu Ikea la Älmhult, orașul din sudul Suediei unde s-a născut fondatorul său, Ingvar Kamprad și primul magazin. Este un oraș foarte îndepărtat, pierdut printre păduri și ferme împrăștiate, care, cu toate acestea, găzduiește nucleul dur al companiei: aproximativ 4.000 de lucrători, inclusiv designeri, responsabili pentru dezvoltarea produselor și manageri ai celebrului catalog, care marchează trecerea firmă. Acolo se iau decizii importante, o reflectare clară că acest imperiu global - trebuie doar să ajungă în America Latină și Africa - este încă strâns legat de rădăcinile sale.
Primul lucru pe care îl întrebi când ajungi în Älmhult este cum acei oameni moderni și foarte educați, care ar fi putut trăi înainte în New York, Shanghai sau Stockholm în sine, nu se plictisesc suveran în acel oraș mic, trist și fără farmec. Pe străzile sale pustii nu există altceva decât coafori care fac reclame cu afișe vechi din anii '80. Nu există un singur bar de văzut, iar pentru a ieși la prânz sau cină oferta este limitată la trei restaurante. Dar muncitorii transmit entuziasm, chiar și fervoare, de a contribui la acea misiune care, potrivit lui Kamprad, constă în „crearea unei zile mai bune pentru majoritatea oamenilor”; adică reducerea la maximum a costurilor, astfel încât designul „să nu fie disponibil doar unei elite exclusive”. Așa a scris în „Testamentul unui negustor de mobilă” în care își rezumă filosofia și evocă cele Zece Porunci, deși constă doar din nouă puncte. Nu e de mirare că Ikea a fost comparat cu un fel de cult sau cult.
Călătoria este program de lucru
Cu toate acestea, fericirea aparentă a lucrătorilor Ikea din Älmhult are o captură: mulți dintre ei locuiesc în Malmö, un oraș cu mult mai multă distracție într-o oră cu trenul. Mai sus, călătoria contează ca o zi lucrătoare. Dar asta nu înseamnă că în acel oraș îndepărtat din provincia Smaland venerația este redată figurii lui Kamprad. Acolo sunt iertate legăturile sale tinerești cu mișcarea nazistă, că s-a retras la Lausanne (Elveția), unde se spune că nu trăiește cu acea austeritate pe care o predică sau că a creat o rețea corporativă întunecată pentru a gestiona compania. din paradisurile fiscale.
Există chiar și un muzeu care să urmărească pas cu pas istoria acestui om, care apropo amintește foarte mult de cea a lui Amancio Ortega, fondatorul Zara. Juni Wannberg, muncitor de lungă durată al companiei, ne ghidează prin muzeu și explică modul în care Kamprad a început cu cinci ani de distribuire a cutiilor de chibrituri fermierilor din zonă și cu 17, în 1943, a fondat Ikea, un acronim în care primele două inițiale corespund cu numele și prenumele său. La început am vândut de toate, stilouri, rame foto, ceasuri. dar s-a întors curând spre mobilă. Încă de la început, a optat pentru scăderea prețurilor, ceea ce l-a costat pe boicotul concurenței, ceea ce a presat furnizorii să îi împiedice să-i furnizeze, deși unii au continuat să facă acest lucru în secret, sub acoperirea nopții și cu plăcuțe de înmatriculare false.