Cărți (Aproape) tot ce citești este editat de aceste două multinaționale
Faceți testul. Mergi la noptiera ta, la biblioteca din sufragerie sau la cea mai apropiată carte pe care o ai. Verificați eticheta de publicare sau căutați datele din prima pagină pentru a afla cărui grup îi aparține. O anticipăm: cu siguranță este Grupo Planeta sau Penguin Random House. Cei doi mari giganți concentrează deja un procent covârșitor din cărțile publicate în Spania.
Achiziția iminentă a Ediciones B de către Penguin Random House, aparținând multinației Bertelsmann, restrânge marja unei piețe care are o cifră de afaceri de peste două miliarde de euro pe an. Dintre cele 25 de cărți cele mai bine vândute din a doua săptămână a lunii martie, 21 făceau parte dintr-una din aceste două case. Și dețin 70 la sută din facturile ediției literare din Spania.
La lovitura unui carnet de cecuri, cele două mari grupuri editoriale înghesuie competiția, dobândind drepturi, fonduri, semnături ale unor mari autori și sporindu-și volumul. În urma sa întreg sectorul tremură, precum și modul în care funcționează librăriile, etichetele și chiar consumatorii.
Treceți peste aceste 25 de cărți pentru a cunoaște grupul lor de publicare
Tara natala
Magia de a fi Sofia
Toate acestea vi le voi da
Ca focul pe gheață
Monarhul umbrelor
1775 STRATE
Cartea Gloriei Fuertes
Moștenirea în oase
Labirintul Spiritelor
De trei ori pe tine
Pazitorul invizibil
Gardianul invizibil (Ed. Film)
Jumătate de viață
Oferind furtunii
IUBIREA ȘI DISGUSTUL
Ziua sănătății s-a pierdut
Resurse inumane
Imperiofobie și legendă neagră
Cand ma vezi
Wigetta pe planeta Mimisikú
Chimie
Pachetul Trilogia Baztán
Moștenitorii țării
50 de bețișoare
În larg
Dependența de librării
Achiziția Ediciones B nu a surprins pe nimeni din sector. De ani de zile, vânzătorii de cărți s-au obișnuit să vadă cum furnizorii se micșorează în același ritm cu catalogul Random House și Planet. Acolo unde acum câteva decenii exista un trafic constant de vânzători, acum vizita unui singur agent de vânzări rezolvă achiziționarea unei game largi de titluri.
Tendința, care face viața mai ușoară pentru mulți din punct de vedere logistic, ascunde, de asemenea, o teamă. „Chiar acum aș putea furniza 100% din librăriile mele cu aceste două grupuri mari, dar aș pierde independența. Bănuiesc că dacă aș face-o, în două luni condițiile ar începe să se schimbe și Nu aș avea de ales decât să accept pentru că ar depinde complet de ele ”, recunoaște o sursă dedicată vânzării directe a cărților.
În general, librăriile rămân cu aproximativ 30% din prețul final al cărților, în timp ce 20% rămân la distribuitor și 40% la editor, de unde costurile de imprimare, drepturile de autor, în jur de 10% pentru autor și alte cheltuieli legate de producția cărții.
Ángel Collado, proprietarul celebrei librării Albacete Popular, spune că, după deducerea tuturor cheltuielilor, marja sa de profit variază între două și trei procente. Și editorii mici și mijlocii, recunoaște el, tind să-i ofere un procent mai mic decât cei mari, deoarece au o economie de scară mai mică și mai multe cheltuieli. „Marja merge de la cele mai bine vândute, care sunt cele care pleacă cel mai mult; la cărți tehnice pentru tiraje mici ".
Imagine a tradiționalei zile de Sant Jordi
Marile firme editoriale cumpără zonele pe care doresc să le ocupe librăriile
Librarii asigură că deocamdată „se respectă anumite reguli nescrise care sunt respectate. Dar acest lucru se poate schimba, pentru că capacitatea noastră de negociere este complet nulă și suntem prea dezagregați între noi pentru a putea apăsa ", deplânge Igor Muñiz, proprietarul librăriei Muga din Vallecas.
Rafturile librăriilor, în special cele mari, sunt din ce în ce mai puțin variate în ceea ce privește editorii. Cele mai bune spații sunt monopolizate de aceste firme mari, care cumpără direct zonele pe care doresc să le ocupe, asigurându-se că vor exista întotdeauna cărțile sale în cele mai bune poziții. „Ca editor mediu pot plăti din când în când pentru un spațiu sau afișe într-o librărie, dar niciodată la nivelul celor mari, astfel încât cărțile mele nu vor ajunge la fel”, spune Blanca Rosa Roca, directorul Roca Editorial.
În plus, se determină și concentrarea cererii în librăriile mari precum Casa del Libro, Amazon, El Corte Inglés sau Fnac, cursa pentru a vedea cine acoperă cea mai mare piață. „Aceste puncte macro de vânzare îi obligă să fie din ce în ce mai mari pentru a putea oferi totul, negociază dintr-o poziție de forță și le vinde de la benzi desenate la romane criminale, cel mai mare volum posibil ”, spune Antonio María Ávila, director al Federației Guilders Publishers.
Atât în Planeta, cât și în Random House, pornesc de la baza că, într-un mediu în care multinaționalele devin din ce în ce mai mari, singura modalitate de supraviețuire este adăugați pentru a putea concura și funcționa zi de zi. Și mai mult în industria cărții unde, subliniază ei, piața depășește Spania. „Nu există nicio afacere de publicare în Spania, ci în spaniolă, care acoperă multe alte țări”, spun ei.