Când „Ratatouille” și „Paraziti” se potrivesc; Cele mai bune premii
Când „Ratatouille” și „Paraziti” se potrivesc.
Alimentele nu au atras niciodată atenția mass-media, a consumatorilor și a utilizatorilor de pe rețelele de socializare cu o asemenea forță și interes. Un element atât de necesar, de zi cu zi și uneori puțin apreciat în viața de zi cu zi a consumatorilor a devenit protagonistul coperților ziarelor, al deschiderilor de știri și al clasamentelor și mențiunilor de căutare pe rețelele de socializare. Toate acestea cauzate de una dintre cele mai mari crize de sănătate, politice, economice și sociale din istoria recentă: COVID-19.
Un prim impuls i-a determinat pe cetățeni să supra-aprovizioneze sub premisa necunoașterii cu exactitate a sferei unei închideri fără precedent până în prezent. Rafturile pentru supermarketuri și hipermarketuri au rămas goale în categorii foarte specifice și neașteptate pentru mulți. Brandurile de alimente și băuturi au răspuns la izbucnirea acestei crize cu planuri de comunicare complet reînnoite și dornici să fie mai aproape de clienții lor reali și potențiali. Era clar că COVID-19 avea să le afecteze și foarte mult declarațiile de venit, dar nu puteau rata ocazia de a se implica, cu alte tipuri de strategii, în casele și în mintea consumatorilor.
Dilema s-a strecurat în curând în ședințele departamentelor de marketing ale companiilor și agențiilor care colaborează cu acestea. Cum putem oferi securitate și încredere în fața consumatorilor înspăimântați de gravitatea unei crize de sănătate fără precedent? Ce strategie ne permite să fim utili, amuzanți și apropiați fără a cădea în oportunism?
Nu mai suntem în acel moment inițial. Putem privi în urmă și analiza succesele, erorile, afirmațiile false și tendințele reale. Enumerăm patru lecții care ne amintesc, într-un fel, de filme grozave din istoria cinematografiei de care mulți au profitat pentru a se bucura în ultimele săptămâni:
- Domeniul este mai aproape decât credem „O poveste adevărată” (David Lynch, 1999)
Sectorul primar al economiei noastre (agricultură, creșterea animalelor și pescuitul) se afla în urmă cu cinci luni într-o situație critică: scăderea prețurilor, proteste pe scară largă, incertitudine cu privire la posibilele reduceri ale politicii agricole comune (PAC) și lipsa serviciilor publice în Spania golite . Criza COVID-19 a reflectat o realitate invizibilă pentru mulți: sectorul primar a amortizat posibila panică a societății din cauza penuriei de produse de bază. Consumatorul a apreciat mai mult ca oricând munca fermierilor, fermierilor și pescarilor. Acest punct a devenit nucleul principal al mesajelor de comunicare și al campaniilor publicitare ale multor companii din sector. Lumea rurală, companiile agroalimentare și agențiile de publicitate, odată pentru totdeauna, merg pe același drum.