Bune practici în publicitatea digitală despre sănătatea Súmate

Internetul este o platformă excelentă pentru profesioniștii din sectorul sănătății (medici, farmaciști, specialiști, clinici ...) pentru a încuraja relațiile cu pacienții lor, pentru a câștiga notorietate și vizibilitate și, de ce nu, pentru a-și promova produsele și serviciile. Cu toate acestea, activitatea de publicitate și comunicare a lumii sănătății pe Internet trebuie să fie legată de o serie de considerații juridice și etice al căror scop este să alunge informații înșelătoare și să se asigure că datele furnizate utilizatorilor, clienților și pacienților sunt veridice; adică această activitate trebuie să fie guvernată de principiul responsabilității și respectul pentru bunele practici.

Pentru a clarifica regulile jocului, din Súmate analizăm ce probleme ar trebui să ia în considerare orice companie medicală sau un profesionist din domeniul sănătății la implementarea unei strategii de marketing digital. Ne vom concentra, mai ales, asupra particularităților rețelei Google și a autoreglementării pe care sectorul în sine o dezvoltă.

Sănătate și Google Adwords în Spania

Google subliniază în mod explicit în ajutorul său AdWords că motorul de căutare ridică anumite restricții privind promovarea conținutului de sănătate în rețelele dvs. de căutare și afișare. Aceste impuneri variază în funcție de țara țintă, de conținutul care urmează să fie promovat sau de segmentarea care se efectuează și, în unele cazuri, este necesar să solicitați autorizație prealabilă de la Google. Restricțiile afectează părțile care au legătură cu medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală și fără prescripție medicală; farmacii, atât online, cât și unități fizice; servicii medicale, dispozitive, teste și proceduri; selectarea participanților pentru studii clinice; servicii legate de sarcină și fertilitate; și tratamentul disfuncțiilor sexuale.