500 de milioane de utilizatori activi și încărcând povestea din spatele Tik Tok, rețeaua care a pus lumea
Cine ar spune că o rețea socială care nu se concentrează pe partajarea vieții noastre dar în dansând lypsinc, cum ar fi karaoke-ul, ar putea avea atât de mult succes? TikTok pare să fi ajuns în cel mai potrivit moment pentru a mătura și a obține un punct de sprijin printre numeroasele rețele sociale care există deja, și chiar să le strămute, deja cu 500 de milioane de utilizatori activi.
Să ne punem în situație, Este deja una dintre cele mai utilizate rețele sociale la nivel mondial, deasupra Twitter și de două ori mai mare decât Linkedin sau Snapchat, în doar trei ani. De asemenea, are unul dintre publicurile cele mai dificil de atins, generația Z, crescută în era internetului, a consumului său rapid și a plictiselii ulterioare, dacă un conținut nu este suficient de izbitor. Dar TikTok a reușit să îi atragă fiind una dintre cele mai pozitive comunități de pe internet și cu mai puțini utilizatori „cinici”, unde cei mai tineri se simt liberi să se exprime și să-și împărtășească „numerele muzicale”.
Astăzi vom vedea tot ceea ce acoperă TikTok, de la naștere până la fenomen cultural că a creat în jurul său.
TikTok: prima rețea socială chineză care funcționează cu adevărat la nivel global
În spatele TikTok se află Bytedance, o companie chineză fondată în 2012. Deține mai multe aplicații, cea mai notabilă fiind Toutiao, o rețea bazată pe AI care, pe baza interacțiunilor utilizatorilor săi și a ceea ce consumă aceștia, generează un feed personalizat (un fel de Facebook). A fost prima platformă de succes pentru compania dumneavoastră.
Bytedance este dedicat construirii de aplicații mobile axate pe crearea de comunități, Portofoliul său are în prezent 13 platforme diferite, inclusiv TikTok. Toutiao le-a permis să obțină o bază bună de utilizatori, dar Douyin (TikTok din China) a fost cel care și-a deschis orizonturile la nivel internațional.
Pentru a înțelege evoluția TikTok trebuie să cunoaștem aplicația predecesorului său, Douyin, lansat în 2016. Este practic aceeași aplicație, dar în China și cu un mare boom în Asia. Mai târziu, Bytedance dobândește Musical.ly, moment în care s-a născut TikTok. Strategie bazată pe fuzionarea ambelor audiențe, atât asiatice, cât și occidentale și le unifică. Rezultatul este mai mult de 500 de milioane de utilizatori activi în prezent în aplicație și a fost deja instalat de 1 miliard de ori între App Store și Google Play, inclusiv versiunile sale ușoare și variantele regionale. Această cifră nu include instalațiile Android din China.
Aproximativ 663 milioane dintre aceste instalații au avut loc în 2018. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, aplicația Facebook a fost instalată de aproximativ 711 milioane de ori anul trecut, iar Instagram a înregistrat aproximativ 444 de milioane de descărcări noi.
În afara TikTok, în noiembrie 2018 s-a estimat că Bytedance a gestionat aproximativ 800 de milioane de utilizatori printre toate aplicațiile dvs.. După o nouă rundă de investiții de 3 miliarde de dolari de către SoftBank, Bytedance a devenit cea mai prețioasă startup din lume, evaluată la 75.000 de milioane de dolari, depășind de mult timp Uber, liderul acestei liste.
Bytedance nu are entități guvernamentale chineze ca investitori; straturile bazate pe capital privat sunt luate în considerare în grafic.
Directorul executiv al Bytedance, în vârstă de 36 de ani: Zhang Yiming
Zhang Yiming, născut în China, a absolvit ca inginer software în 2005, specializându-se în microelectronică înainte de a schimba gradele. În februarie 2006 a fost angajat ca inginer de Kuxun, un motor de căutare de călătorii din China. Un an mai târziu a fost promovat în funcția de director tehnic.
În 2008 a părăsit Kuxun pentru a merge la Microsoft. După ce Microsoft și-a văzut politica de lucru, a părăsit-o pentru a merge la Fanfou, o pornire a unei platforme ca clonă a Twitter, un pionier în China la acea vreme, dar nu a reușit.
După alte urcușuri și coborâșuri, în cele din urmă în 2012 a fondat Bytedance. Zhang avea în acel moment o viziune puțin împărtășită cu investitorii. La apogeul smartphone-ului, am avut ideea de a crea o platformă personalizată pentru fiecare utilizator, recomandând conținut mai potrivit pentru fiecare. După mai multe încercări, a obținut în cele din urmă investiția de la Susquehanna International Group, moment în care s-a născut Toutiao. Succesul său a deschis porțile pentru restul ideilor și aplicațiilor sale.
Într-un interviu din 2017, el a povestit cum trebuie să se reinventeze, în calitate de inginer, având o „gândire destul de limitată”, în propriile sale cuvinte, dar aventurarea în crearea de aplicații l-a făcut să învețe că trebuie să înțeleagă utilizatorii și ce este asta mi-a plăcut. Ceea ce l-a determinat să facă extravaganțe, cum ar fi forțarea angajaților săi TikTok să realizeze videoclipuri în cadrul aplicației, care, de asemenea, a trebuit să ajungă la un anumit număr de aprecieri, dacă nu altfel. trebuiau să facă flotări. Extravaganțe care în China sunt destul de frecvente, așa cum am învățat de la oameni care au lucrat în țară.
Obiectivul său principal a fost de a sparge bariera internaționalizării, o fază în care majoritatea stratupurilor eșuează. Dar cu TikTok a supraviețuit și cu brio. Totuși, Zhang nu se limitează doar la TikTok, ci are o viziune ridicată pentru celelalte aplicații ale sale. Aspirați să fiți ca Google: "Sper că Toutiao este la fel de fără margini ca Google. Sper să fac lucruri interesante și semnificative pentru societate", a spus antreprenorul.
În prezent, averea sa personală este estimată la peste 16.000 de milioane de dolari., a 25-a cea mai bogată persoană din China.
A fi cel mai apreciat startup din lume nu înseamnă a fi cel mai profitabil
Conform datelor de la Sensor Tower Store Intelligence, ByteDance a reușit să strângă direct aproximativ 75 de milioane de dolari (date din martie 2019) de la utilizatorii TikTok prin vânzarea de monedă virtuală.