2 din 3 consumatori caută produse care să faciliteze un stil de viață sănătos - Alimentele
Consumatorii trăiesc într-o lume din ce în ce mai rapidă, sunt ocupați și obosiți în permanență și caută produse care să le faciliteze viața, dar fără a renunța la plăcere și la un stil de viață sănătos. De fapt, doi din trei consumatori se străduiesc să găsească produse care să le ofere bunăstare. Acestea au fost câteva dintre concluziile celei de-a doua întâlniri „WOWness, wellness marketing in mass usage”, organizată de GfK și Asociația Spaniolă de Marketing, cu sprijinul Barcelona Marketing Club.
„Marketingul WOWness, wellness în consumul de masă” a avut participarea lui Jesъs Alonso, șeful Market Intelligence & Innovation Manager la Nestlé; Francisco Rionda, director de marketing al DeOleo España; și Mar Doсate, director de marketing și marketing pentru cumpărători la Bimbo Iberia. Responsabil de GfK, Nacho San Martín, șeful bunurilor de consum, și Ileana del Rнo, director de cercetare, au fost responsabili pentru prezentarea rezultatelor ultimelor studii efectuate pe această temă, pentru sectorul bunurilor de larg consum.
Consumatorul de astăzi este un consumator motivat
Tocmai, GfK a oferit date interesante despre schimbările de comportament, preocupări și valori ale consumatorului de astăzi. Pentru a face acest lucru, Nacho San Martín și Ileana del Rнo s-au concentrat pe datele din studiul global Consumer Life, care arată că 77% dintre consumatori consideră sănătatea și bunăstarea drept principalul factor al unei vieți bune, înainte de o căsătorie fericită ( 63%) și un plan de pensii (64%).
De fapt, sănătatea este primul aspect pe care 49% s-ar schimba în viața lor, departe de al doilea factor, care este locul în care trăiesc (40%). "Această dorință de schimbare și o sănătate mai bună ne arată că avem de-a face cu un consumator extrem de motivat, ceea ce reprezintă o oportunitate pentru mărcile de pe piața de masă", a spus Ileana del Rнo. În acest sens, acest consumator motivat este motivat să se bucure de viața de astăzi, dar și să aibă o dietă sănătoasă și hrănitoare. Pe scurt, este scufundat în căutarea echilibrului.
În plus, consumatorul de astăzi are noi valori în creștere, cum ar fi libertatea care a crescut până la vârful scării sale și este crucială pentru 92% dintre consumatori, alături de cunoștințe, mentalitate largă sau creativitate.
Pentru toate acestea, explică Nacho San Martín, „mărcile trebuie să se concentreze pe patru factori importanți care sunt cei care ghidează toate deciziile consumatorilor: siguranță, bunăstare, satisfacție și libertate”.