Zara pierde „argintul” cade pe poziția a șasea printre cele mai valoroase mărci de modă din lume
Scris de Jaime Martinez la 16 aprilie 2020
- Louis Vuitton
- gucci
- Adidas
- Zara
- Inditex
- Curtea engleză
- Nike
- Bershka
- Sfera
- finanțarea mărcii
- clasificare
- coronavirus
Madrid - Cu o valoare estimată la 13,1 miliarde de euro, compania spaniolă Zara, flagship-ul grupului Inditex, se află pe locul șase în „Top10” al celor mai valoroase branduri de modă din lume. Clasificare în care abandonează „medalia de argint”, căzând patru poziții după ce a pierdut aproximativ 21 la sută din valoarea mărcii.
Deci, cel puțin firma de consultanță Brand Finance o estimează în ultimul său raport „Apparel 50 2020”. Studiu prin care elaborează clasificarea cu cele mai valoroase 50 de mărci din lume din sectorul internațional al modei și al căror „Top10” din 2020 este condus, din nou și pentru al șaselea an consecutiv, de americanul Nike; care experimentează o creștere a valorii de 7 la sută, la 31,4 miliarde de euro. Popularul brand de modă sportivă este pe locul doi, urmat de italianul Gucci - care înlocuiește Zara ca medalie de argint -; pe poziția a treia de către Adidas, care înregistrează o pierdere a valorii mărcii de -1 la sută, la 14,9 miliarde de euro; Louis Vuitton în poziția a patra; Cartier în al cincilea; Zara în a șasea; H&M în al șaptelea; Chanel pe locul opt; Uniqlo în a noua; și cu Hermès închizând acest „Top10” la numărul 10.
„Covid-19 a venit ca un tsunami care ne răstoarnă viața și mărcile nu îi sunt străine”, spune Teresa de Lemus, director general Brand Finance Spain, printr-o declarație, în legătură cu o pandemie care amenință să piardă până la 20 la sută din valoarea totală a mărcilor. Procent care s-ar traduce într-o pierdere de valoare de aproximativ 1 miliard de euro și care începe să fie percepută în aprecierile proprii ale Brand Finance reflectate în această clasificare. Un clasament în care 54 la sută din mărcile sale se află pe poziție. Cade steaua aceea într-un mod special Valentino și American Gap. Cu o valoare de 1,3 și respectiv 1,5 miliarde de euro și înregistrând o scădere a valorii de 39 la sută. O pierdere care contrastează cu „câștigul impresionant de 38%” al lui Levi; marca „cu cea mai rapidă creștere” din clasamentul din acest an, a cărei valoare estimează consultanța la 3,7 miliarde de euro. Sau datele bune pe care le reflectă și Uniqlo, cu o creștere de + 4,7 la sută; Primark irlandez, cu o creștere de + 4,6 la sută; sau Gucci în sine, a cărui valoare a mărcii a crescut cu + 4,1 la sută.
O lume „post-coroanvirus” a noilor consumatori
După cum am văzut, clasamentul din acest an este în special aglomerat de marile branduri de lux. Sector care de la BrandFinance subliniază că ar trebui consolidat și în fața noii ere „post-coronavirus” către care ne îndreptăm. Pregătirea „pentru o scădere accentuată a vânzărilor, pe măsură ce restricțiile de călătorie, șomajul și incertitudinea economică globală cauzată de COVID-19 cresc”. Ceea ce „împreună cu lanțurile de aprovizionare rupte și închiderea fabricilor” anunță „o cale turbulentă” pentru firme precum Rolex și restul sectorului de îmbrăcăminte de lux.