Victoria’s Secret taie aripile îngerilor ei
Marca de lenjerie își anulează parada modelelor puțin îmbrăcate, cu o potrivire din ce în ce mai proastă între sensibilitatea „MeToo” și omniprezenta conținutului sexual de pe internet
@jansorena Corespondent în New York Actualizat: 26.11.2019 01: 23h
Știri conexe
A fost o moarte prezisă și s-a desfășurat cu încetinitorul. În decembrie anul trecut, celebra prezentare de modă a modelelor de lenjerie de la El Secreto de Victoria a obținut cel mai slab rezultat al audienței sale, între criticile organizatorilor și scăderea vânzărilor. În luna mai, într-un buletin informativ intern al companiei, CEO-ul Leo Wexner a anunțat angajații că Victoria’s Secret a decis să „regândească” emisiunea tradițională și că o emisiune de televiziune nu mai este „alegerea corectă”. A venit vara și s-a aflat vestea retragerii lui Ed razek, arhitectul principal al „spectacolului”, care anul trecut s-a confruntat cu necazuri pentru că a spus că transsexualii nu ar trebui defilați. Dantela a fost plasată săptămâna trecută, când directorul financiar al companiei, Stu Burgdoerfer a confirmat într-o conferință cu investitorii că în acest decembrie americanii nu vor mai putea să stea pe canapele și să privească femeile cu haine mici și o mulțime de bijuterii, margele, pene și sclipici.
În ziua sa, parada a fost un eveniment de televiziune, urmat de milioane de oameni de acasă, prezentând noua lenjerie a mărcii și a fost, în același timp, o ușă deschisă către o lume a fanteziei sexuale. Evenimentul a declanșat libidoul și vânzările. Acum lasă-i pe amândoi indiferenți. Burgdoerfer a recunoscut că emisiunea nu mai reprezintă o creștere a vânzărilor pe termen scurt după difuzare. Producția paradei, care a fost difuzată la televiziunea națională din 2001, a costat până la 20 de milioane de dolari. Și aceasta este o problemă suplimentară pentru un brand în declin. De la sfârșitul anului 2006, veniturile sale au scăzut în fiecare trimestru (cu excepția unei ușoare reveniri în primul trimestru din 2018). Tocmai a înregistrat o scădere a vânzărilor în ultima perioadă de 7%, comparativ cu 2% în aceeași perioadă a anului trecut.