Shiseido stimulează vânzările online și partenerii cu Alibaba; Luxonomistul
Shiseido își mărește vânzările online și face echipă cu Alibaba
Shiseido crește fără încetare, mai ales în unele piețe, unde este un brand de referință în lux și sofisticare. Ultimele sale rezultate, care arată o cifră de afaceri fără precedent în istoria firmei de frumusețe, vă permite să anticipați câțiva ani obiectivul de a depăși 100 de miliarde de yeni (aproximativ 800 de milioane de euro) în profitul operațional, cifră care ar reprezenta o creștere de 34,7% față de ceea ce a fost obținut în 2018. Acest lucru s-a datorat în principal unei creșterea marjei operaționale care însoțește creșterea vânzărilor, având în vedere îmbunătățirea structurii costurilor.
Puterea pieței locale
Compania japoneză facturează peste 40% pe piața sa locală, unde condițiile economice au continuat pe o cale moderată de redresare. Managerii Shiseido văd semne ale unei schimbări pozitive a cheltuielilor de consum, susținută de o îmbunătățire atât a cifrelor ocupării forței de muncă, cât și a salariilor. Piața internă a produselor cosmetice a rămas puternică, în ciuda unui cutremur și a unui taifun deosebit de grave în timpul anului, datorită unei tendințe similare de recuperare și a cererii primite susținută de creșterea continuă a turiștilor străini în Japonia.
Succesul companiei s-a bazat pe creșterea durabilă a trei categorii cheie: îngrijirea pielii, machiajul fondului de ten și protecția solară. Linia Ultimune și alte renovări de produse de machiaj de la Shisheido care combinate cu un efort de marketing mai puternic pentru tinerii consumatori au dus la creșteri substanțiale ale vânzărilor.
Loțiuni și emulsii, printre cele mai bine vândute
Crema de reducere a ridurilor Elixir introdusă în anul fiscal anterior a contribuit la atingerea de noi consumatori, iar creșterea vânzărilor de loțiuni și emulsii a dus la o creștere globală puternică a mărcii. Factorii menționați anterior au condus la o creștere de 9% a vânzărilor în afacerea japoneză față de anul fiscal precedent, la 454,6 miliarde de yeni (3,6 miliarde de euro). Profitul operațional din zonă a crescut pe piața locală cu 17%, ajungând la 91,4 miliarde de yeni (731 milioane de euro).