RTVE a introdus aproape 92 de milioane de euro în reclame, deoarece nu difuzează reclame

MASTERCHEF ESTE GĂINEA TA DE OUĂ DE AUR

El Corte Inglés, Seat, La Caixa, Telefónica sau Iberdrola se numără printre principalele mărci ale căror reclame au apărut la televiziunea publică prin sponsorizări culturale sau sportive

Nu, nu visai. Ceea ce ai văzut aseară la La 1 a fost o reclamă. bine, tehnic o sponsorizare, deși sub forma unei reclame și a aceleiași intenții.

aproape

În teorie, difuzarea publicității a fost interzisă la televiziunea publică din 2010, când a intrat în vigoare reforma legii finanțării Corporației RTVE. Pentru a atenua pierderea de venituri pentru acest concept, povara economică a căzut pe umerii operatorii privați de televiziune și telecomunicații, principalii beneficiari ai măsurii.

CNMC deschide un dosar de sancționare împotriva TVE pentru difuzarea publicității în meciuri

Acest pact a avut o mică lacună în sponsorizările culturale și sportive. De exemplu, Ford și Sanitas au plătit în 2014 pentru Teledeporte pentru a difuza rezumate ale echipelor paralimpice spaniole de înot și atletism. Aceste fragmente, care conținea spoturi publicitare pentru ambele companii, au fost emise ca parte a unui acord între RTVE și Comitetul Paralimpic Spaniol.

În total, acestea sponsorizările au însemnat venituri RTVE de 91.986.738 euro din 2010, conform datelor de la Secretariatul General al Corporației obținute recent de El Confidencial printr-o cerere de acces la informațiile publice.

Linia roșie

Cu toate acestea, justificarea publicității nu este întotdeauna atât de evidentă. În mai multe ocazii, CNMC a sancționat RTVE pentru trecerea liniei roșii. Cea mai mare a fost în iunie 2018, cu un milion de euro, ultima în urmă cu câteva zile: 100.000 de euro pentru difuzarea publicității - tot de la casele de pariuri - în timpul meciurilor echipei naționale. „Vorbim despre sponsorizări, nu despre plasarea unei reclame în mijlocul jocului”, au explicat Vertele de la Televiziunea Spaniolă.

Diferența dintre un anunț și o sponsorizare nu este în dispută deoarece este perfect delimitat în acest Decret regal din 2011. Pentru a fi sponsorizat este necesar să nu „incite direct la cumpărarea sau închirierea de produse, bunuri sau servicii”. În plus, legea indică faptul că „nu este permisă emiterea de sponsorizări in timpul cursului programelor ".

Sponsorizări culturale: factorul MasterChef

În primii trei ani ai noului model RTVE, sponsorizări abia au ajuns la 3,5 milioane de euro. În totalitatea lor erau sportive, până când în 2013 a sosit ceva care a revoluționat, în egală măsură, livingurile spaniolilor și conturile corporației. MasterChef, produs de Shine Iberia, a devenit în acești șase ani banner al ofertei de divertisment a radiodifuzorului public, într-o asemenea măsură încât au dezvoltat „spin off-ul” MasterChef Junior și MasterChef Celebrity, astfel încât roata veniturilor să poată continua să se întoarcă pe tot parcursul anului de televiziune.