Reclamele promovează obezitatea infantilă
Publicitatea folosește tot felul de strategii pentru a ajunge la cei mici: promoții, cadouri, concursuri, premii ... Reclamele de tot felul ajung la copii. Și mai presus de toate, multe reclame alimentare: mâncarea este regina reclamelor. Reclamele pe care le difuzează în timpul programelor destinate copiilor sunt o farsă evidentă. Televiziune nu numai că încurajează consumul de alimente nesănătoase, ci și reduce orele de activitate fizică zilnică.
În casa noastră, nu este nimic mai bun decât să ținem copiii departe de televiziune și să-i educăm despre ceea ce văd, deoarece exemplul adulților este foarte valoros pentru ei și este vârful mingii care ne conduce către un stil de viață mai sănătos. Diverse studii confirmă faptul că publicitatea alimentară determină, în mare măsură, preferințele copiilor, atât în ceea ce privește tipurile de alimente, cât și în ceea ce privește mărcile specifice.
În prezent, copiii guvernează prea mult, au multă putere în familie atunci când vine vorba de alegerea mâncării, aproape întotdeauna influențați de acele reclame pe care le văd la televizor sau de asta cadou oferit de anumite produse industrializate precum cani, ecusoane, cadouri sau autocolante. Până la vârsta de doi ani, copiii pot fi familiarizați cu unele mărci, iar de la doi la șase pot recunoaște un produs după ambalajul său, siglele sau literele și culorile asociate, mai ales dacă sunt luminoase și cu desene pentru copii. Chiar și cei mici își transferă recunoașterea unui produs alimentar sub forma unei cereri pentru marcă și nu pentru alimentele în sine (Universitatea din Illinois, SUA).
Mărcile afectează mai mult copiii decât gustul mâncării în sine. Copiii cu vârsta sub opt ani preferă gustul unei mărci familiare decât altul fără identificare. În plus, între trei și cinci ani, faptul este mai vizibil. Copiii au preferat gustul laptelui și chiar al morcovului natural prezentat în ambalajele McDonald’s, mai degrabă decât aceleași fără a identifica ambalajele.