Publicitatea sexistă creează inegalități și este primul pas al violenței de gen; Opinia

„S-au făcut puține progrese, majoritatea reclamelor plasează femeile ca obiecte ale dorinței” - „Disney, deși pare inocentă, perpetuează stereotipurile și rolurile de gen”

Distribuiți articolul

Psihologul Concepción Rodríguez. opinia

sexistă

-Yves Saint Laurent tocmai a retras o campanie din cauza caracterului sexist al reclamei sale. Cum a evoluat imaginea femeilor din publicitate?

-Aproape nimic nu a evoluat. S-au făcut unele progrese în ceea ce privește rolurile atribuite femeilor, dar acestea încă apar adesea ca obiect al dorinței sau în cazul fetelor hipersexualizate, interesate de lucrurile asociate femeilor adulte, cum ar fi pantofii cu toc înalt, fiind frumoase. Este obișnuit ca publicitatea să transmită în continuare ideea că femeile trebuie să fie drăguțe și bărbații deștepți. Există studii care asigură că 80% din reclame sunt direcționate către femei și chiar și așa, perpetuează în prezent stereotipurile și rolurile de gen.

-De ce?

-Anunțurile, pe lângă perpetuarea stereotipurilor, arată femeilor în roluri idealizate, imposibil de realizat, ceea ce caută este să genereze nevoi precum simțirea frumoasă, nevoia de a slăbi etc. și astfel își consumă produsele.

-Cum influențează publicitatea populației, în special în rândul celor mai mici?

-Publicitatea are o influență totală, deoarece, așa cum am spus, generează nevoi diferite pentru băieți și fete de la o vârstă fragedă. Cei mici învață rolurile stabilite pentru bărbați și femei de multe ori prin publicitate sau anumite diferențieri care se fac în unele produse. Publicitatea care creează discriminare și inegalitate este baza, primul pas al violenței de gen.