Publicitate Pierderea în Greutate în Economie
Pierderea în greutate din publicitate în economie. Investițiile în publicitate își reduc încă o dată așteptările de creștere la 1,9%.
Panelistii Zenith Vigía își reduc din nou așteptările de creștere a investiției publicitare. Acestea rămân pozitive, cu 1,9%, dar au scăzut cu trei zecimi față de acum două luni. Piața publicitară menține un mare greutate a Televiziunii Generaliste, care se retrage ușor, în timp ce mass-media digitală, foarte concentrată Într-un număr mic de companii netransparente, acestea câștigă rapid influență. Noi opțiuni de comunicare pentru mărci, din care nu ajunge nicio investiție în mass-media.
Prognozele au scăzut odată cu fiecare nou val al studiului. Anul s-ar putea închide cu o cifră ușor mai slabă decât se aștepta laoră, dar asta ar fi totuși pozitiv cu o probabilitate mare.
Investițiile în mass-media vor rămâne în acest an sub creșterea PIB-ului, cu consecința publicitatea pierderii în greutate în economie, Da nu ar exista o creștere reală, dar numai din cauza inflației, așa cum există și sub IPC.
in orice caz prognozele pentru anul 2019 se îmbunătățesc, în care investițiile ar putea crește cu 2,9%, în acest caz peste prognozele de creștere a PIB-ului. Și asta în ciuda faptului că este un an ciudat, fără evenimente sportive majore și că se pot aștepta mai multe convocări electorale, care în Spania nu favorizează de obicei creșterea investițiilor publicitare.
Ultimul trimestru, foarte marcat de campaniile de Crăciun, și acum și de „Black Friday”, „Cyber Monday” și chiar de ziua chinezilor de single, Nu are puterea de așteptat, în ciuda faptului că agenții de publicitate noi și puternici sosesc din sectoare precum vânzările pe internet sau platformele video.
Cele mai mari creșteri sunt așteptate pentru Media digitală, în timp ce așteptați încă picături pentru presa scrisă și, acum și pentrula Televiziunea Generalistă.
Mobile este protagonistul principal. Investițiile în telefoane mobile ar putea crește cu 11,3%. Internetul în ansamblu ar crește cu 9,1%, cu o creștere ceva mai mare a investițiilor care este direcționată la rețele sociale (+ 11,1%) sau video online (+ 10,6%) și întreținere sau mișcare ușoară înapoi în formatele de „afișare”.
Unele dintre aceste creșteri se suprapun: O mare parte din investițiile în rețelele sociale sau video online corespund publicității ceea ce se vede pe dispozitivele mobile.
A condus un an complex din punct de vedere economic, și mai ales politic, ca cel pe care l-am experimentat paneliști să își reducă percepția asupra economiei și a pieței publicitare. Acest lucru se reflectă în indicii de percepție că luna aceasta este deja negativă în ambele cazuri. IPSE (Indicele percepției situației economice) moderează rata de cădere pe care l-a experimentat în valul anterior, dar încă scade din nou 12 puncte și se află acum pe partea negativă a scalei: -10,3.
IPMP (Indicele de percepție a pieței publicitare) care era deja negativ în septembrie Cade din nou, acum ușor și rămâne la -25,4, mai aproape deja de „rău” cel al „obișnuitului”.
Până la intrarea recentă a crizei, datele pieței publicității au funcționat ca un barometru sau un precursor al viitorului progres al economiei. Datele actuale (un IPMP mai rău decât IPSE) ar fi fost interpretate ca un semn urât pentru economie.
din fericire schimbările pe care digitalizarea le-a adus industriei publicitare face ca această corelație să nu mai fie atât de clară.
Vânzările de mașini au scăzut în ultimele două luni după creșterea bruscă din august din cauza intrării în vigoare a noii legislații europene privind emisiile. Din acest motiv, vânzările au scăzut în septembrie și octombrie, ceea ce nu împiedică sectorul auto să continue să fie cel care ridică cele mai mari așteptări de creștere a investițiilor în rândul panelistilor. Vehiculele „auto-înmatriculate” trebuie eliberate în august și începeți să faceți publicitate noilor modele și motoare mai puțin poluante.
Pentru sector Opiniile de telefonie, telecomunicații și Internet sunt împărțite despre dacă investițiile vor crește sau vor scădea, într-un moment în care apare lupta dintre diferitele companii în domeniul ofertei de conținut, în așteptarea unui 5G care pare să fie întârziat.