Presa muzicală, în pericol de dispariție din cauza promovării excesive
Scriere: Ángel Rubio
- Ce ai venit să promovezi? Cu această întrebare, se deschid tot mai multe interviuri cu artiști în mass-media. Programe precum La Resistencia, Viva la vida sau El Hormiguero nu ascund promovarea ca obiectiv fundamental și destinație a „interviului” în vocabularul lor. Din acest motiv, informațiile și publicitatea muzicală dansează pe o linie de separare care este alimentată din ce în ce mai nebunesc și pare mai subțire. Acest lucru determină o tendință spre anorexie a diferențierii ambelor concepte.
Suporturile muzicale fac ca informațiile și publicitatea să fie sinonime
Informația și promovarea sau publicitatea sunt din ce în ce mai multe sinonime în presă. Ambii termeni se găsesc ca gemeni care uneori sunt greu de distins. Fernando Neira, jurnalist pentru El País, își apără meseria: „Linia fină a publicității și informațiilor este deținută de artist sau de oamenii din jurul său. Cine nu ar trebui să aibă nicio îndoială cu privire la ce ar trebui să fie fiecare jurnalist ”. În ciuda acestui fapt, chiar și artiștilor înșiși le este greu să facă distincția între cele două concepte. Carlos Sadness recunoaște că companiile i-au învățat să apeleze la interviuri pentru a face promoții. „Faptul că sunteți intervievat și raportat este încă publicitate. Ambele sunt legate. Nici tu nu te poți abține ", spune Carolina de Juan, cântăreața Morgan.
Fernando insistă să clarifice o diferență teoretic ușoară, dar practic complexă: „publicitatea este plătită și informațiile nu”. Chiar și așa, „Promovarea muzicală”, principalul portal de resurse de marketing muzical vorbitor de limbă spaniolă, îl contrazice pe jurnalistul El País și tratează ambele definiții în totalitate. Mass-media are din ce în ce mai multă publicitate și o muncă mai puțin informativă în artă. De fapt, ei definesc publicitatea muzicală ca „diseminarea sau difuzarea opiniilor, ideilor sau informațiilor pentru a cumpăra un produs sau a gândi într-un anumit mod cu privire la un domeniu al muzicii”.
Responsabil pentru această publicitate sporită mascat, deoarece informațiile sunt Internetul. De când a explodat balonul de bloguri și pagini web, rețeaua a fost inundată de sute de bloggeri și „jurnaliști specializați” în comunicarea muzicală. Discurile de ascultat în primul rând sau biletele gratuite la concerte și festivaluri sunt poziționate ca un caviar pentru sute de tineri iubitori de muzică că pastele și cartofii sunt meniul lor zilnic. În schimbul acestor „oferte”, care ulterior devin infracțiuni, mass-media este obligată să facă publicitate evenimentelor prin „previzualizări” pentru a le acoperi și a le raporta.
Adrián Romero, directorul Indiescretos
Una dintre aceste reviste de muzică digitală care s-a născut în ultimii ani a fost Indiescretos. Directorul său, Adrián Romero, denunță interesul industriei, întrucât îi tratează ca o agenție de știri în mai multe rânduri. Zilnic primesc comunicate de presă cu intenția de a le publica aproape pe măsură ce sunt trimise. Nu este ciudat să găsiți aceleași articole - comunicate de presă - în diferite medii. În cele din urmă, această activitate nu mai este informativă pentru a deveni promoțională. Aceste atitudini sunt motivul pentru care Fernando crede că blogurile sunt condamnate la dispariție. „Dacă tot ce faci este să aduci un omagiu celor 200 de grupuri și case de discuri, acel blog nu va fi citit de nimeni, pentru că își vor da seama că nu acționezi ca informator, ci ca lacheu”, spune Neira cu emfază.
Acest omagiu la care se referă jurnalistul de la El País apare și din cauza criticilor negative rare ale artiștilor din presă. Romero recunoaște, de asemenea: „Când sunteți un mediu mic, teama de represalii că nu veți fi acreditați este acolo și este cu care se joacă ceilalți jucători din industrie”. Pentru ambii jurnaliști informația ar trebui tratată cu libertate și onestitate totală. Cu toate acestea, ambii recunosc presiunile din mediul artiștilor și susțin că jurnaliștii vor câștiga prestigiu doar prin ocolirea acestor constrângeri și prin neobservarea lor. „Dacă sunt influenți și reușesc să vorbească bine despre artiștii lor prin acorduri preferențiale, informatorii își pierd judecata, onestitatea și etica”, spune El País.