Ne pare rău pentru 38 în H; M este de fapt un 42
Abonați-vă la Magnet
Cu siguranță ați citit (sau ați trăit în propria carne) următoarea situație. Un prieten sau cunoștință merge la un magazin de haine și revine devastat. Blugii ei preferați, un 38, i se potriveau la fel ca în ziua în care i-a cumpărat acum trei ani, dar în ultimele vânzări de la Zara un pantalon de 40 de ani abia a urcat pe coapse. De la indignare trecem la planificarea dietei și apoi la procedura mult mai confortabilă de a ne refugia în mărcile care ne privesc cel mai bine, precum H&M sau Primark.
Sunt scenarii obișnuite care fac ca sentimentele cele mai jignitoare să sară în noi și să ne aprindă piloții conspirativi. Știm că mass-media ne presează să ne simțim nemulțumiți de propria noastră greutate, așa că totul are probabil o explicație: este o conspirație pentru a ne face anorexici. Astfel de viruși virali ajung să pună în noi prejudecățile convingătoare.
O plimbare prin redacția colegilor mei de la Jared, specializată în modă, îmi confirmă temerile. Realitatea este diferită și mai mult greu de interpretat. Mărimile din Spania sunt un sindiós și pentru fiecare femeie rănită prin faptul că nu se încadrează în dimensiunea ei numerică de încredere, există o altă persoană care tace și care vede cum ceea ce era 40 devine 38. Oameni pentru care dimensiunea XS se potrivește deja prea mare și ei sunt condamnați la slăbiciune textilă prin faptul că nu găsesc pantaloni care să corespundă corpului lor. Fetele care au trecut de la un L la un S fără a părăsi aceeași linie vestimentară, schimbând doar stilul îmbrăcămintei.
Luați un moment pentru a aprecia acest lucru. În creștere cu 36 față de acum trei ani, în scădere cu 42 față de anul acesta. pic.twitter.com/UnYyBdBd5E
- Andras Solo. (@Plata_y_Verde) 23 mai 2015SUA: oamenii fericiți cumpără mai mult. Simțirea subțire îi face pe oameni fericiți
Mergem mai întâi cu cazul H&M și al altor multinaționale care își bazează producția pe standardul american. Acolo, așa cum s-a explicat în Time, descoperim că mitica Norma Jean a trecut de la 12 (dimensiunea SUA), cea pe care a folosit-o în anii 50 în care a trăit, la un 8 sau chiar un 0 care, cu măsurătorile sale, ar fi petrece azi. Când ne spun că Marilyn Monroe avea 42, îți spun asta de fapt, parcă am un 36 acum.
La începutul anului 1940, guvernul SUA a dorit să promoveze minunile industriale ale îmbrăcării și a realizat proiectul de administrare a proiectelor de lucrări, cu care a dorit să standardizeze dimensiunile și măsurarea până la 60 de variabile ale corpului de la 15.000 de femei diferite (da, toate caucaziene, ceea ce a făcut ca rezultatele să varieze).
La 40 de ani după aceste teste, mărcile, mișcate de rezultatele psihologice ale experimentelor lor de teren și de interesul economic, au început să lărgească cămășile și pantalonii, pentru a le oferi clienților acel impuls emoțional, astfel încât să cheltuiască câțiva dolari în plus pe jacheta respectivă, care, în ciuda faptului că fiind o dimensiune mai mică, se simte de parcă ar fi al tău.