Modul în care coronavirusul a detronat rujul și va schimba modul în care purtăm machiajul
Efectul rujului sau creșterea vânzărilor rujului în perioade de criză pare să fi ajuns la sfârșit
Deși nu a fost niciodată acceptată ca o teorie economică de încredere, efect de ruj, inventat de Leonard Lauder, pare să schimbe focalizarea. Buzele își pierd importanța în actuala criză a coronavirus în favoarea unei alte părți a feței noastre. Apelurile video și măștile sunt responsabile pentru schimbarea modului în care ne machiem.
efect de ruj, Considerat ca un indicator economic, este fenomenul potrivit căruia, în perioade de criză, consumatorii aleg să nu mai cumpere articole de lux, ci în schimb cheltuiesc banii pe obiecte mici care alimentează stima de sine, precum un ruj. Nu cumpărăm o rochie de la un designer sau o geanta de lux, dar da ruj sau a parfum de la acel brand aspirațional care ne va oferi ceva din exclusivitatea sa. Un efect pe care multe studii îl pun sub semnul întrebării (în vremuri bune, se vând și mai multe rujuri), dar care a fost soluționat după criza din 2001. Compania de produse cosmetice Estée Lauder a susținut că a dublat vânzările de ruj de la atacurile de pe 11-S.
Machiază-te ca un gest de stimă de sine
Teoria psihologică care susține acest fenomen este că femeile, care se confruntă cu o situație de venit redus sau cu amenințarea acestora, își organizează cheltuielile într-un mod mai strategic. Mai exact, investesc în ceea ce le poate asigura cumva continuitatea locului de muncă. Așa că au pariat pe continuă să arăți bine prin machiaj. Din fericire, studii recente lasă în urmă teoria conform căreia femeile cheltuiau pe produse de înfrumusețare în perioade de criză pentru a atrage atenția bărbaților cu resurse. Acum, gestul machierii este motivat de o serie de decizii personale care vizează autonomia economică și stima de sine emoțională. Pe scurt, să ne placă mai mult pentru a câștiga siguranță și încredere.
Ei bine, odată cu actuala criză a sănătății și cu posibilele consecințe economice, achizițiile de frumusețe nu au fost paralizate, chiar, spun ei Afacerea modei, au crescut în Statele Unite. Unul dintre motive este distribuția pe care o asigură comerțul electronic al marilor platforme online și un altul este efectul, pe care l-am putea numi, "fata buna". Publicația arată că ruj își pierde poziția de lider în coșurile de cumpărături virtuale și există deja vânzări în produsele care înfrumusețează partea superioară a feței. Unul din ei: gene false Vrăjitoare și vrăjitori de Elegant Lashes.