Mercadona, Carrefour și Dia își pierd cota de piață în anul, în timp ce Lidl crește
Supermarketurile Lidl, Aldi și regionale colectează marea majoritate a vânzărilor pierdute de Mercadona, Carrefour și Dia, în timp ce canalul online rămâne puternic și are o cotă de 2,5%, potrivit Kantar Worldpanel.
Cei trei lideri ai pieței de distribuție din Spania renunță la cota de piață în același timp, pentru prima dată în istorie, circumstanță care provoacă fragmentarea pieței și care profită de „reducătorii” (Lidl și Aldi), lanțurile regionale (Consum, AhorraMás sau BonPreu) și canalul online (El Corte Inglés sau Amazon), potrivit firmei de consultanță Kantar Worldpanel.
Piața de consum în masă acumulează o creștere de 14,2% în valoare și 12% în volum până în august, cu cifre foarte importante chiar și vara, unde au existat creșteri de 9,7% în valoare și 8,1% în volum, conform consultanței, care măsoară consumul gospodăriilor și, prin urmare, nu include în datele sale impactul negativ al scăderii turiștilor în Spania.
Alimentele (+ 16% proaspete și + 15% ambalate) continuă să conducă piața, în timp ce articolele de parfumerie (-2%) prezintă cea mai proastă evoluție datorită creșterii timpului pe care oamenii îl petrec acasă. O altă tendință care continuă este aceea frecvența vizitelor la magazine este încă mai mică decât anul trecut (-3,3%) din cauza fricii de Covid, care este mai mult decât compensat cu un bilet mediu mult mai mare decât anul trecut (+ 15%). În cele din urmă, canalul online continuă de neoprit, consolidând creșterea atinsă în spațiu închis.
Mercadona recuperează clienții, dar sunt mai puțin loiali
Liderul remarcabil al sectorului a început anul cu cote de piață de peste 25%, a scăzut la 24,7% în timpul închiderii și a coborât cu 24,2% la începutul decalării, circumstanță care s-a redresat în ultimele luni în care a crescut din nou la 24,6%. În ciuda acestui, ponderea sa până în acest an este de 24,8%, cu aproape un punct mai puțin decât în 2019, și este poziționat ca lanțul care a pierdut cea mai mare piață în primele opt luni ale anului.
"Mercadona a pierdut aproape trei milioane de gospodării cumpărătoare în timpul închiderii. Acum le recuperează, dar loialitatea sa a scăzut. Dacă înainte avea un client care își umplea întregul coș la Mercadona, acum își distribuie achiziția mai mult printre alte lanțuri ", explică Florencio García, Director Retail la Kantar Worldpanel. Mai exact, firma de consultanță estimează că Mercadona reține mai puține cheltuieli de la cumpărători în 86% din categorii.
Carrefour se îmbunătățește datorită hipermarketurilor care așteaptă „efectul Supersol”
Carrefour a pierdut 1,7 puncte de acțiune în timpul închiderii față de un client care și-a acordat prioritatea achizițiilor în apropiere, deși de la decalare până acum a recuperat 1,2 puncte și se află deja la niveluri pre-Covid. Cheia este că hipermarketurile dvs. sunt acum văzute ca locuri mai sigure de unde să cumpere pentru lățimea sa.