Marea provocare a noului CEO al Coca-Cola de a reduce caloriile pentru a se adapta mileniilor

Următorul CEO al Coca-Cola are sarcina de a aduce compania veche de 130 de ani în era dominată de millennials. James Quincey, care va prelua funcția de director executiv în luna mai a anului viitor, se află sub presiunea de a reduce drastic caloriile din linia de produse Coca-Cola - o măsură necesară pentru modificările gusturilor consumatorilor și campaniile anti-obezitate. Și nu vă puteți baza prea mult pe oferta actuală de îndulcitori artificiali pentru acest lucru, deoarece mulți clienți s-au îndepărtat de aspartam și de alți aditivi.

Executivul în vârstă de 51 de ani, care este în prezent directorul operațional al companiei, se angajează, de asemenea, să modernizeze marketingul și distribuția, pe măsură ce mai mulți cumpărători cercetează și cumpără produse online. Iar acțiunile companiei din Atlanta rămân în urmă cu cele ale PepsiCo și ale pieței mai largi în acest an.

„Quincey va fi sănătos”, a spus Jack Russo, analist la Edward Jones. Probabil „va face ca centrul companiei să se concentreze asupra a ceea ce trebuie făcut, și anume produse noi, inovație și poate un marketing mai bun”.

Consumatorii din Statele Unite și alte piețe dezvoltate evită zahărul și ingredientele artificiale, forțând Coca-Cola să-și diversifice oferta de produse. Compania este acum mai puțin dependentă de băuturile răcoritoare și se mută în segmente mai sănătoase, cum ar fi cafeaua instant, băuturile proteice pe bază de plante, sucurile naturale și lactatele. Ca COO, Quincey a promovat băuturile răcoritoare în recipiente cu conținut mai redus, o campanie care a redus caloriile pe achiziție și a îmbunătățit marjele de profit.

---