LEGO pare, LEGO nu este Lepin, compania chineză care vinde seturi cuie pe originale
Cel care are cel mai mult și cel mai puțin, vreodată în viața sa, a dat peste LEGO. Compania, renumită în întreaga lume pentru fabricarea de jucării de construcție, atrage tinerii și bătrânii cu design-urile sale originale compuse din piese de diferite dimensiuni și culori cu care să construiască de la Școala Hogwarts de la „Harry Potter” la miticul Falcon Han Solo Millennial. Acest lucru a meritat pentru a crește vânzările cu 3% în 2018 și a genera 4.872 de milioane de euro.
Există seturi LEGO pentru toată lumea. De fapt, catalogul său este împărțit în categorii de vârstă, variind de la primul an de viață până la peste 12 ani. Problema? Acestea sunt scumpe. Cele mai mici nu atât de mult, dar unele seturi precum Falconul Millennium (75192) de 7.541 de bucăți costă 799 de euro, o cifră disponibilă doar pentru câțiva fani.
Și, așa cum se întâmplă întotdeauna cu produse scumpe, cum ar fi îmbrăcăminte, încălțăminte sau accesorii de la mărci de lux, apar companii care copiază desenele în milimetru și lansează „același produs” (între ghilimele) la un preț mult mai mic. În cazul LEGO, cea mai cunoscută companie este Lepin, o companie chineză despre care, din aprilie anul acesta, va trebui să vorbim în trecut.
O poveste cu un punct comun: lemnul
LEGO are aproape 100 de ani de istorie. A fost fondată de Ole Kirk Kristiansen în 1932 și numele său provine din abrevierea de la „picior de picior”, care înseamnă „a juca bine” în daneză. Compania a început într-un atelier de tâmplar unde, după Marea Depresiune, s-au făcut mobilier. Ceva mai târziu, compania a început să fabrice jucării din lemn, jucării care au devenit foarte populare în rândul populației din Billuind (Danemarca), deoarece erau mai ieftine decât jucăriile metalice importate.
Mai târziu, LEGO s-a confruntat cu probleme în producția de lemn, a început să folosească plasticul. Totuși, LEGO nu a fost primul care a creat blocuri de plastic care se potrivesc între ele. De fapt, au fost brevetate în 1939 de Harry Fisher Page. Ceea ce a făcut LEGO a fost să breveteze designul bloc cu forme tubulare în interior, care a îmbunătățit aderența și robustețea construcției finale. Cu toate acestea, ultimul său brevet esențial a expirat în 1978, deschizând ușa contrafacerilor.
După expirarea licenței, LEGO a trebuit să se ocupe de alte companii care produceau produse similare. Cele mai cunoscute cazuri sunt Mega Bloks și Best-Lock, care s-au întâlnit cu LEGO în mai multe ocazii. După cum sa menționat în The New York Times, Mega Bloks a fost văzut în schimb într-o duzină de procese și Best-Lock, care este european, în aproximativ opt.
„Sunt o companie care s-a bucurat de mulți ani de monopol în această categorie de piață și acum vor să suprime tot ceea ce concurează împotriva lor în sectorul jucăriilor de construcție” - Declarație de la Brahm Segal, vicepreședinte și avocat al Mega Bloks.
Lepin, la rândul său, vine din China. Sediul central este situat în Guangdong (Shenzhen) și, curios, își bazează cultura corporativă pe arta lemnului chinezească. Pentru Lepin, utilizarea lemnului a fost necesară pentru dezvoltarea civilizației moderne, astfel încât construcția de blocuri este o modalitate de a menține acel patrimoniu al artei în lemn prin tehnologie.
Compania s-a născut în anii 90 cu o misiune: construiți blocuri de construcții în stil chinezesc pentru China, pentru a-și menține patrimoniul cultural. De fapt, dacă ne uităm la site-ul lor, vom găsi mai multe construcții bazate pe temple chineze. Până acum nicio problemă. Controversa apare atunci când Lepin trece de la fabricarea produselor originale la, direct, copiați desenele LEGO și le vinde mai ieftin.
Comparațiile sunt urâtoare, dar aici sunt necesare
Bine, Lepin imită desenele LEGO, dar cât? Bine. Destul de. LEGO are mai multe pachete tematice precum „Războiul Stelelor”, „Harry Potter”, „Batman”, „Toy Story” și „Răzbunătorii”, precum și propriile modele precum „LEGO City” sau „LEGO Technic”. Lepin mai mult sau mai puțin la fel, dar. cu alte nume și desene foarte asemănătoare de cutii complet trasate la cele ale LEGO. După consultarea întregului catalog pe site-ul oficial Lepin, copiile care au fost cele mai evidente și vizuale pentru noi sunt cele din Star Wars. Să luăm câteva exemple.
LEGO vinde Millennium Falcon, binecunoscuta navă spațială a lui Han Solo. Articolul este 75192, include 7.541 bucăți și prețul său este de 799 euro. Lepin, la rândul său, vinde o copie a aceluiași produs al mărcii „Star Plan”, în special modelul 05033, care include 5.265 bucăți și valorează 150 USD, care sunt echivalente cu 133 de euro, de 6 ori mai puțin. Dacă doriți, puteți cumpăra o versiune superioară (articolul 05132) cu 8.445 bucăți la un preț de 229 dolari, aproximativ 203 euro.
Plus? Nici o problemă. O altă navă importantă din franciză este aripa X, tipică Rebeliunii și cu care Luke Skywalker reușește să distrugă Steaua Morții. LEGO vinde modelul oficial (75218) cu modelul său 730 bucăți pentru 109,99 euro. Lepin vinde modelul „Planul stelelor” (05039) cu 1.586 bucăți (dublu) pentru 87,72 USD sau 63 de euro.