Juanola, pastilele de lemn dulce cu o viață lungă Senses Cinco Días
Un farmacist din cartierul Gracia din Barcelona a creat aceste tablete în 1906
Vocația și motto-ul său: „vindecă tusea, curăță vocea și împrospătează gura”
O cutie de plastic roșie, care nu era întotdeauna de această culoare sau de acest material; o componentă de bază, lemn dulce; o formă care nu s-a schimbat de-a lungul celor 108 ani de existență, un romb neregulat; o vocație și un motto, vindecă tusea, curăță vocea și împrospătează gura. Patru laturi de lungime egală care definesc un paralelogram patrulater, o pastilă. Patru părți care ar putea rezuma o poveste, cea a familiarelor drajeuri Juanola, dintre care patru milioane de unități sunt vândute anual.
1906. Farmacistul barcelonez Manuel Juanola Reixach începe să producă și să comercializeze pastilele de lemn dulce din propria formulă în farmacia sa din cartierul Gracia (Barcelona).
1907. Doar un an mai târziu, vinde deja peste 100.000 de unități.
1908. Imagini statice ale pastilelor Juanola și proprietățile lor de vindecare sunt proiectate în cinematografele din Barcelona.
1912. Juanola își înregistrează produsul ca o specialitate farmaceutică.
1930. La începutul acestui deceniu, Manuel Juanola reușise deja să-și vândă tabletele în toată Spania.
1940. Manuel Juanola Cervera, fiul fondatorului, preia conducerea laboratorului familiei și mută producția într-una nouă pe strada Martí, situată în același cartier.
1950. Se creează prima rețea de reprezentanți pentru toată Spania.
1998. Grupul farmaceutic Angelini Farma Lepori cumpără compania.
1999. Juanola difuzează prima ei reclamă de televiziune.
Cartierul Gracia (Barcelona). 1906. Farmacistul Manuel Juanola Reixach are o idee, aceea de a produce și comercializa pastile pentru calmarea tusei și calmarea gâtului dintr-o formulă pe care a dezvoltat-o el însuși: extract de lemn dulce, mentol, eucalipt, amidon de porumb și alte uleiuri esențiale. Același care a rămas neschimbat până astăzi.
Totul a fost un succes. Un an mai târziu, în 1907 vândea deja peste 100.000 de unități. Prețul cutiei de șase grame era de 2,5 cenți de pesetă. Șase ani mai târziu, cifra vânzărilor a crescut la 236.000 de cutii. Apotecarul Manuel Juanola se dezvăluise ca un excelent spot publicitar, cu bune idei de publicitate și marketing, disciplină care nici măcar nu se născuse în acele vremuri tulburi și creative marcate de marile opere arhitecturale ale lui Gaudi, implantarea celei de-a șaptea arte în orașe Revoltele spaniole și ale muncii, cum ar fi Săptămâna Tragică din Barcelona.
Au existat trei strategii folosite de Juanola pentru a-și face publicitate produsului. Doi depindeau de imaginația lui și îi costau banii, iar unul era făcut gratuit de clienții săi. Acesta din urmă nu era nici mai mult nici mai puțin decât cuvântul din gură. Cei care i-au încercat lemnul dulce l-au recomandat prietenilor și cunoștințelor lor. Producția artizanală a tabletelor, realizate manual și tăiate într-o formă specială de diamant - fiecare diferită de celelalte - a contribuit foarte mult la acceptarea lor populară.