Internetul este cel mai important mijloc de comunicare pentru mame
Rețeaua de rețele, Internetul, a schimbat comportamentele consumatorilor și ale mărcilor. Cu toate acestea, în ciuda faptului că se spune multe despre această paralelă, adevărul este că companiile trebuie să țină cont de faptul că nu toți utilizatorii sunt la fel și că incidența internetului este diferită în funcție de caracteristicile unui strat de audiență dat.
În acest sens, grupul format din femei care sunt și mame este un segment foarte important pentru mărcile care interacționează prin intermediul internetului, întrucât potrivit lor recunosc că rețeaua de rețele este, astăzi, mijlocul de comunicare cel mai important pentru ele, stând la o distanță considerabilă de restul mass-media și platformele media.
Asta reiese din ultima investigație efectuată de Edison Research, în ianuarie 2015, a cărei principală concluzie a fost să confirme că 59% dintre utilizatorii de internet care au fost mame au evaluat acest mijloc de comunicare drept cel mai esențial pentru viața sa de zi cu zi.
Cifra, pe lângă faptul că este izbitoare, reprezintă o creștere cu 48% a ratei de răspunsuri primite de acest mediu de comunicare comparativ cu datele obținute de același cinci ani mai devreme, în 2010. Cu toate acestea, ne putem întreba dacă această creștere a avut-o a fost produs singur și autonom sau dacă a fost realizat în detrimentul altor medii.
Într-adevăr, Internetul a diminuat alte mijloace de comunicare convenționale în acest sector specific al utilizatorilor, în special televiziunea și radioul. Astfel, micul ecran și-a văzut cota redusă cu două puncte de anul trecut, trecând de la 32% la 30%, respectiv. La rândul său, influența radioului este, de asemenea, în scădere, cu o rată mai mare, deoarece în douăsprezece luni a trecut de la 15% la 7%. În cele din urmă, ziarele sunt întreținute, deși reprezintă un procent minuscul de influență pentru acest tip de utilizator.