Industria ceasurilor elvețiene este un lucru din trecut Enrique Dans
În 2015, anul în care Apple a lansat Apple Watch pe piață, președintele diviziei de ceasuri LVMH și CEO al Tag Heuer, Jean-Claude Biver, a declarat că industria elvețiană nu se teme de noul produs Apple, deoarece ar putea. să nu fie reparată în o mie de ani sau optzeci, nici moștenită de copii și nici nu ar deveni vreodată un simbol al statutului. Așa cum se întâmplă întotdeauna când are loc o întrerupere într-o industrie, concurenții tradiționali nu sunt capabili să o vadă și continuă să încerce să o analizeze în funcție de variabilele care erau importante ieri, înainte de a se produce.
În 2015, la un an după lansarea Apple Watch, am vorbit deja despre industria ceasurilor și despre înlocuirea tehnologică. În mai 2017 am spus-o mai clar: trei ani de creștere a vânzărilor de ceasuri inteligente și a scăderii consecutive a exporturilor din industria ceasurilor elvețiene au reprezentat o criză fără precedent, o criză care a arătat că industria ceasurilor elvețiene era destinată să devină o mărturie, într-o referință a trecutului că, deși probabil menține unii adepți, ar fi limitat la o piață practic reziduală sau simbolică. Așa cum am spus atunci, când sosește întreruperea, așteptarea greutății tradiției, stilului și a altor intangibile pentru a salva linia de jos nu este de obicei un sfat foarte înțelept.
Reinventarea de către Apple a ceasului de mână nu este evidentă doar în cifrele sale impresionante de vânzări - poate fi văzută analizând dinamica de utilizare a acestuia. Când o persoană achiziționează pentru prima dată un Apple Watch, poate considera că îl va folosi doar în anumite ocazii și că, în altele, va rămâne fidel ceasului lor tradițional preferat. La urma urmei, industria elvețiană a încercat de ani de zile să ne facă să interpretăm ceasul de mână ca un accesoriu care putea fi schimbat în funcție de zi, sau chiar colectat. Pentru mulți pasionați de ceasuri, acest obiect a reprezentat un simbol, ceva pe care l-au asociat cu statutul și pe care au trebuit să îl poarte pentru a-l demonstra.