Generația Orbitrek, dezamăgirea de „sună acum”
Urmează-ne
Realizarea corpului dorit, a mâncării gourmet sau a părului perfect nu a părut niciodată mai ușoară. Cu toate acestea, produsele publicitare au două realități: cea pe care o vinde publicitatea și cea pe care o trăiește cumpărătorul
Alexandra sucre
16 octombrie 2017 11:00 AM
„V-ați săturat să faceți mișcare și să nu obțineți rezultatele pe care le căutați?”, „Vă îngrijorează pierderea părului?”, „V-ați săturat să scoateți grăsime și mâncare lipicioasă din tigaie?” Imaginile alb-negru cu oameni care trăiesc în dezastre, cu chipuri de dezamăgire, sunt punctul de plecare al informativului. Indiferent de timp, petreceți puțin timp pe micul ecran pentru a fi încântați de două sau trei produse.
Există multe articole care sunt promovate, de la ustensile practice de uz casnic până la îmbrăcăminte; dar cele mai captivante sunt cele care fac să pară că nenorocirea este o problemă care are o soluție. Timp de cel puțin două decenii, televiziunea venezueleană a ajuns să fie dominată de acest tip de programe, spații plătite posturilor și a căror extindere - mai mare decât publicitatea obișnuită - garantează venituri mai mari. Casele au devenit spa-uri autentice și chiar săli de sport la domiciliu. Dar magia de a apela acum, de a cumpăra prin telefon și de a trăi rezultatele promise rămâne acolo, o vrăjeală de beteală.
A cheltui pe șampon
În urmă cu mai bine de 15 ani, a început să fie vândut un produs „revoluționar”, „dovedit clinic” care promite rezultate „în scurt timp”. A fost una dintre emblemele emisiunilor de știri din Venezuela, într-un moment în care o bancă apăra să nu aibă „nici un păr prost”: Ervamatin.
Oferta de a unge pielea capului cu „extracte de plante și rădăcini 100% naturale din Amazon” a fost tentantă pentru Pablo Carreyo, un electrician în vârstă de 50 de ani, care în urmă cu 8 ani a decis să se lase sedus. A lui era o aversiune față de „intrările” care începură să-și încrețească fruntea spre cap.
Ea a cumpărat Ervamatin, o sticlă verde cu miros puternic, care ar funcționa pentru a-și hrăni, condiționa, repara și revitaliza testa și a produce efecte în patru luni. Visul de a poza din nou în fotografii ca în anii lui de aur, cu capul plin de firele pe care izvoarele sale începuseră să le tăie, l-a condus. Un an mai târziu, dezamăgirea a crescut, dar părul nu. „Produsul nu a fost ceea ce spunea anunțul, nu a funcționat niciodată”, spune el.
Dar bărbatul nu a leșinat. Același ecran TV i-a arătat o altă soluție: Laser Power Grow Comb, un „sistem avansat care s-a dovedit a crește părul într-un mod nemaivăzut până acum”, care „este atât de bun încât a fost apreciat ca fiind ultimul progres deoarece promovează nașterea unor noi foliculi de păr cu o nouă creștere a părului ”, potrivit anunțatorului entuziast al videoclipului.
Dispozitivul era mai simplu decât era de așteptat: o perie cu lumini roșii și albastre - laserul magic - care trebuia să fie trecută iar și iar prin cap. „Am folosit ambele produse exact conform instrucțiunilor indicate și niciunul nu a funcționat. Am simțit că m-au înșelat, mi-am pierdut banii. Mi-am acceptat chelia și nu am cumpărat mai multe produse legate de asta ”, mărturisește Carreyo.
Fiul ei, Beakers, suferă de mielomeningocel de tip spina bifida, o boală care i-a afectat sistemul motor, în special picioarele. Kinetoterapeutul său l-a sfătuit să facă mișcare și, la fel ca tatăl său, s-a bazat pe produsele oferite de informatori. Orbitrek a fost prima lui achiziție și apoi a adăugat un Pilates Power Gym. „Aveam nevoie de ele din cauza problemei piciorului. Le-am folosit frecvent la început, dar nu mai mult ”, dezvăluie băiatul de 23 de ani.
Tânărul laudă ambele instrumente, spune că sunt bune, dar că activitatea frecventă le consumă și lipsa de întreținere determină deteriorarea lor. „Le-am folosit timp de trei ani și apoi m-am plictisit, nu mi-am organizat niciodată timpul pentru a crea o rutină.” În prezent, Pilates Power Gym și Orbitrek sunt „culcate pe balcon”.