Fantoma Instagram călătorește în America - Revista Anfibia
De Luciano Galup
Ilustrație Alina Najlis
Alegeri 2019
De Luciano Galup
Ilustrație Alina Najlis
La următoarele alegeri, unul din doi alegători va avea sub 40 de ani și unul din trei va fi crescut cu internetul. Vechile consensuri se sparg și identitățile partidului slăbesc: mergem către campanii în care candidații vor dori să fie unul dintre cetățeni. În acest eseu, Luciano Galup anticipează strategiile principalelor partide din Argentina de la ultimele alegeri din Statele Unite, Mexic și Brazilia. Și afirmă: politicianul care îl poate convinge să facă parte din ceva mai mișcător decât propriul nume va avea un avantaj cheie.
Țară a intensităților, Argentina va trece în următoarele luni prin ceea ce pare a fi una dintre disputele electorale cu cea mai mare pondere istorică de la alegerile din 1983. Fie din cauza nivelului de politizare a unor segmente mari de populație, din cauza configurațiilor partidului care poate apărea din victoria și înfrângerea celor două spații care structurează politica locală sau din încărcătura emoțională din ultima perioadă, produs al unei puternice polarizări; alegerile prezidențiale din 2019 promit să dezlănțuiască forțele ținute sub control de ani de zile și poate în procesul de reconfigurare a unei părți a hărții politice.
În ultimii opt ani, și prin două procese electorale, ne gândim la scenariile de conjunctură bazate pe ceea ce toată lumea numește „fisura”. Această configurație, deși pare uneori superficială, este constitutivă a discuției politice din țara noastră, întrucât structurează pozițiile ideologice ale celor care participă la dezbaterea publică. Nu are legătură doar cu un singur mod de a vorbi despre jurnaliști sau despre liderii a două spații politice: construiește și definește sfera publică în sens ideologic. Cele două margini ale riftului au configurații definitive și antagonice, propuneri și moduri de a înțelege lumea. Imaginarile sociale pe care le proiectează au diferențe puternice cu privire la aspecte cheie, cum ar fi economia, politicile sociale, securitatea și alinierile internaționale. În același timp, cei care încearcă să facă parte din dezbatere fără a fi polarizați nu pot face acest lucru fără a fi reflectați (și maltratați) de acel antagonism.
Poate că domeniul în care polarizarea dezbaterii cetățenești este apreciată cel mai clar este în rețelele sociale. Acolo are loc una dintre cele mai puternice modalități de construire a socializării prezentului și, prin urmare, o mare parte a discuției politice actuale este, de asemenea, canalizată. Acolo unde există cetățeni, există politică, iar astăzi cetățenii își dedică o parte semnificativă din timp interacțiunii pe rețelele sociale.
După noutatea că Cambiemos a contribuit la comunicarea politică în mass-media digitală în timpul campaniei prezidențiale din 2015, toate spațiile politice au format echipe și și-au îmbunătățit strategiile în acest domeniu. În avansul de intensitate scăzută din alegerile din 2017, diferența generată în 2015 între Cambiemos și restul s-a redus. De fapt, în 2017 toată investiția în campania Unidad Ciudadana a fost făcută digital. Pe de altă parte, deși se pare că avem bandă largă mobilă de secole, acestea vor fi primele alegeri prezidențiale cu o rețea mobilă de bandă largă (4G) cu acoperire națională și masivă. Cu aceste date este clar că campania electorală din acest an va pune o mare parte din ingeniozitatea și resursele sale în interfețele digitale. Deci, putem juca un pic și să urmărim unele tendințe pentru a anticipa ce urmează.
Asistăm la un moment în care certitudinile nu sunt la ordinea zilei, iar în rețelele sociale lucrurile funcționează cu o componentă aleatorie. Aceasta nu înseamnă că nu există strategii, planificare și construcție a identității. Dar aceste procese au loc pe termen lung și în momentul alegerilor, timpul este un atu rar. Nevoia de a găsi un virus, de a extinde rapid sfera și cunoștințele candidaților duce la repetarea rețetelor care au funcționat deja.
De când Barack Obama a revoluționat lumea comunicării politice în 2008 mobilizând o mare parte din sprijinul său și din campania sa prin Twitter și YouTube, alegerile din Statele Unite inspiră și stabilesc tendințe pentru idei pentru rețelele sociale care pot fi aplicate în alte concursuri electorale. În 2018, au existat trei procese electorale care pot contribui cu idei și anticipa campania prezidențială din 2019: campania pe termen mediu în Statele Unite și campania prezidențială din Mexic și Brazilia.
Vedeta comunicării politice nord-americane (și aici este important să clarificăm că este din comunicarea politică și nu neapărat din politică) este Alexandría Ocasio-Cortez (AOC). Fiica imigranților latini, fără o carieră în ligile majore de politică sau în inteligența americană, AOC a devenit cea mai tânără femeie din istorie care a slujit în Camera Reprezentanților a Congresului Statelor Unite. Pentru a realiza acest lucru, el a trebuit să-l învingă pe Joe Crowley, un greut din Partidul Democrat, care își repetase prezența în Congres de 20 de ani. Fenomenul cultural pe care l-a trezit este atât de mare, încât Netflix tocmai a lansat un documentar despre viața sa.
Noutatea AOC a fost concepută într-o campanie care a construit-o ca încă o lucrătoare în cartierele pe care le-a reprezentat. „M-am născut într-un loc în care codul tău poștal îți determină destinul” a fost începutul unui loc puternic în care a fost văzută schimbându-și pantofii pe peronul unui tren. În grafica campaniei puteți vedea Ocasio-Cortez cu părul strâns cu texte diagonale mai aproape de lansarea unui nou sezon al unei serii decât de un afiș politic. Desigur, noutatea stilului său grafic a venit pe meleagurile noastre cu niște imitații care nu caută să-și ascundă sursa de inspirație.
Comunitățile digitale generează stiluri de lectură și contracte: telefoane mobile în mână, selfie-uri, meme, videoclipuri la prima persoană, texte convertite în nuvele, amatorismul înregistrărilor. Cei care participă construiesc (și cer) scenarii de egalitate, conversație și comunitate. Deoarece aceste stiluri sunt populare în cadrul comunităților, strategiile de comunicare le adoptă, le reconstruiesc profesional și le readuc în rețele presupunând că misiunea unei strategii de comunicare este îndeplinită. De fapt, aceste stiluri sunt atât de populare în cadrul rețelelor, încât piesele publicitare pentru difuzarea mass-media le imită și generează piese care maschează resursele profesionale pentru a construi un stil narativ personal și semi-amator. Marele triumf al rețelelor sociale este stilistic și narativ: au forțat mass-media „tradițională” să-și asume propriile stiluri și moduri de a spune.
Mergem către campanii în care candidații vor dori să fie încă unul, unul dintre noi. Fie că Macri comunică măsuri din sufrageria unei familii afectate de criză sau de un adjunct care merge la supermarket. Provocarea și ceea ce va marca buna acceptare sau nu a acestor strategii, se află în verosimilitatea propunerii. Acesta este cazul Ocasio-Cortez, care transmite în direct din bucătăria ei, amestecând rețete, viața de zi cu zi și politica.