Escrocheria tăcută pe YouTube
Platforma a legitimat cumpărarea de vizite la conținut, denaturând piața
La începutul lunii septembrie, ediția digitală a Rolling Stone a publicat un articol care denunța sistemul Trueview de la YouTube, care a permis de ani buni să cumpere vizionări ale videoclipurilor muzicale. Această practică denaturează concurența liberă și pune în discuție fiabilitatea YouTube cu un instrument de măsurare a hiturilor pop. Cum a funcționat sistemul? Prin achiziționarea de reclame în clipurile altor artiști, contabile ca vizite în cazul în care utilizatorul rămâne mai mult de cinci secunde. În acest fel, numărul de melodii în care utilizatorul nu făcuse clic a crescut, interpretate de artiști care nu ar putea fi interesați.
- Latura întunecată a reggaetonului Latura întunecată a reggaetonului
Adrian vogel, Fostul director de discuri spaniol, care a lucrat pentru CBS din New York, oferă câteva informații de bază: „Știam deja despre diverse manipulări în statisticile canalului video prin excelență. De exemplu, fan cluburile de astăzi umflă numărul pe baza clicurilor continue, așa cum obișnuiau să apeleze posturile de radio care cereau melodiile idolilor lor. O altă distorsiune o reprezintă companiile de marketing digital, pe care casele de discuri le angajează pentru a crea campanii de „aprecieri”, acțiuni virale și, bineînțeles, pentru a vă îmbunătăți traficul de vizite pe YouTube și ascultători pe platformele de streaming. O fac din „fermele” lor concepute pentru acest tip de muncă ”, spune el. Manipularea permisă de Trueview nu a fost cunoscută decât în această lună.
Universal și Sony au investit între 20.000 și 100.000 de dolari în videoclipurile lor, pentru care s-ar putea obține până la 12 milioane de vizualizări
Rolling Stone a reușit să confirme că lacuna a fost intens exploatat de multinaționale. „Trei surse din industrie sunt de acord că Universal Latin și diviziunile latine ale Sony au investit agresiv pentru a promova videoclipuri noi ale artiștilor lor. Ambele companii au cheltuit între 20.000 și 60.000 de dolari în primele 24 de ore, chiar 100.000 de dolari în cazuri extreme. În anumite circumstanțe, acest lucru s-ar putea traduce în 12 milioane de vizite suplimentare pentru o melodie ", denunță ei. Ambele case de discuri au refuzat să dea versiunea lor a acestei fraude pop.
Creșteri explozive
Aluzia la primele 24 de ore este foarte relevantă. În acea perioadă de timp, companiile de discuri și-au concentrat reclamele. Acest lucru creează un efect exploziv care se răspândește în mass-media. Comunicare. Dacă un artist ajunge la un milion de vizite în prima zi, portalurile digitale vor genera aceste știri, multiplicând exponențial efectul, deoarece videoclipul este inclus în text și mulți cititori fac clic. Înainte, cea mai importantă promoție a fost prima săptămână, pentru a intra puternic pe listele de vânzări din magazine, dar Internetul a accelerat procesul până când s-a concentrat în prima zi. În plus, o creștere rapidă a vizitelor vă plasează într-un loc mai bun în algoritmul YouTube, consolidând efectul multiplicator.