De ce știe publicitatea online ce vrei să cumperi
Internetul pare să nu trebuiască să spună niciodată ce vrem sau ce ne trebuie. Anunțurile pe care le vedem pe paginile web pe care le vizităm confirmă acest lucru atunci când ne arată din nou și din nou lucruri care ne interesează, pe care le-am văzut înainte sau pe care le-am cumpărat deja deja. Mecanismul care face acest lucru se numește Retargeting Si e o strategie de marketing pe baza comportamentului dvs. online.
Un exemplu practic: să presupunem că petreceți o vreme uitându-vă la zboruri pentru a merge în Insulele Canare, deși până la urmă nu îl cumpărați. De acum, mulțumită „retargeting”, Anunțurile companiilor aeriene vă vor urma pe web, probabil arătându-ți exact aceeași cale pe care ai vrut să o faci. Va apărea atunci când vă deschideți ziarul preferat sau când urmăriți meciul de fotbal din noapte online. Ce se întâmplă dacă cumperi în sfârșit zborul? Ei bine, compania aeriană puteți vinde aceste informații companiilor care colectează acest tip de date astfel încât acestea, la rândul lor, să le vândă altor companii. De exemplu, către alte companii aeriene. În cel mai scurt timp, ați vedea oferte către Insulele Baleare de pe internet.
Cookie-urile sunt una dintre părțile responsabile de colectarea datelor pentru „retargeting”
Cookie-urile (despre care am vorbit deja aici) sunt principalii protagoniști în tot acest proces, deoarece sunt principalii urmăritori ai webului împreună cu alte tehnici de profilare, cum ar fi „Amprentă digitală”. V-ați întrebat vreodată cum există motoarele de căutare pentru călătorii precum Skyscanner sau Kayak? Pe de o parte, companiile aeriene le plătesc un procent atunci când zborul este rezervat prin intermediul platformei lor, dar cea mai mare sursă de venit a acestora provine din cookie-urile computerizate.
Când căutăm un zbor într-unul dintre aceste motoare de căutare, descarcă un cookie de pe computerul nostru care stochează date despre căutarea noastră. Aceste informații sunt apoi vândute companiilor care se angajează creați baze de date imense că colectează despre utilizatori, numiți brokeri de date, iar aceștia vând datele dvs. celui mai înalt ofertant. Într-un astfel de caz, probabil o mare companie aeriană internațională care vrea să știe ce tip de zbor te interesează să vă arate publicitate direcționată direct către dvs. și interesele dvs. de pe internet.
Dar dacă am introdus doar două pagini, de ce găsesc aceleași reclame peste tot?
Deși concepem internetul ca o serie de relații individuale în care interacționăm independent cu fiecare dintre site-urile web, realitatea este diferită. Așa cum spune Eli Pariser, care este activist politic la Moveon.org și autor al filmului „The Bubble Filter”, „În culise, rețeaua este din ce în ce mai integrată”. Înseamnă că site-urile pe care le vizităm și serverele care stochează informațiile sunt conectate între ele. De aceea se numește rețea! Și din această cauză, companiile au realizat asta partajarea informațiilor dvs. este ceea ce este cel mai profitabil.
Când interacționați cu o pagină web cu trackere activate, cum ar fi cookie-urile, sunteți generând informații care sunt înregistrate automat și este trimis către alte site-uri online, site-uri unde este mai probabil să găsiți din nou un anunț similar. Chiar și cu cookie-urile dezactivate, aceste informații pot fi obținute, așa cum vă vom spune în curând.