Coca-Cola pariază pe băuturi răcoritoare cu conținut scăzut de calorii pentru piața mexicană
În aprilie a anului trecut, Coca-Cola a aprobat imaginea mărcii sale emblematice pentru a promova migrația către produsele sale fără calorii, o piață care a reprezentat 7,6% din cele 13.124 milioane de litri de băuturi răcoritoare vândute în 2016. Acum compania a lăsat în urmă prezentările Zero și Life, pentru a căuta să participe la acest segment cu Coca-Cola sin Azúcar.
Ceea ce s-a făcut anul trecut a avut ca obiectiv consumatorii să aibă o modalitate mai ușoară de a identifica marca și să răspundă angajamentului luat cu Mexic, de a oferi opțiuni și porții fără sau cu un conținut scăzut de calorii, a subliniat directorul de comunicare corporativă al companiei, Lorena Villarreal Clausell.
„Știm că în alte părți ale lumii produsele ușoare sau cu conținut scăzut de zahăr au un procent mai mare, în Mexic este încă foarte scăzut, totuși, cred că merge mai departe, este o problemă culturală. Ce facem cu noul Coca-Cola sin Azúcar răspunde la contextul în care se confruntă Mexicul, cum ar fi obezitatea ", a spus el.
Datele Euromonitor relevă faptul că din litrii de băuturi răcoritoare comercializate anul trecut în țară, doar 7,6% proveneau din segmentul fără sau cu un conținut scăzut de calorii, echivalent cu 1.004 milioane de litri; dintr-un total de 13.124,4 milioane de litri.
Potrivit consultanței, industria alimentară și a băuturilor ușoare din Mexic este subdezvoltată în comparație cu alte țări, având în vedere că în Chile reprezintă 17%, în Argentina 23%, Statele Unite 26,9 și Regatul Unit cu 31,1%.
Cu toate acestea, gustul acestor băuturi în rândul mexicanilor a crescut în ultimii ani și reprezintă 5,3%, echivalent cu 526,4 milioane de litri, pe o piață de 10 miliarde de litri, Euromonitor se așteaptă ca până în 2021 să reprezinte 8,6%, adică 1.228,7 milioane de litri, din cele 14.287 milioane de litri.