Coca-Cola luptă în SUA pentru exclusivitatea mărcii Zero
Luna trecută, Canada a respins încercarea Coca-Cola de a breveta cuvântul englez Zero, pe care îl folosește în mărcile sale cu conținut scăzut de calorii, inclusiv Coca-Cola Zero, Sprite Zero, Powerade Zero sau Fanta Zero. Toate acestea, după ce cel mai mare concurent din lume, grupul PepsiCo, s-au opus măsurii.
Cu toate acestea, potrivit The Wall Street Journal publicat ieri, US Patent and Trademark Office se pregătește să soluționeze o nouă dispută între gigantul băuturilor răcoritoare din Atlanta și Dr. Pepper Snapple Group, care a lansat și o băutură fără zahăr numită Zero, treisprezece ani după ce a apărut prima Coca-Cola cu acest nume de familie.
Ambele companii au înregistrat sute de pagini cu argumentele lor în ultimele luni în fața oficiului pentru mărci nord-americane și, potrivit The Wall Street Journal, se așteaptă ca rezoluția finală să fie cunoscută înainte de vara viitoare. Toate acestea pe baza conflictelor de înregistrare a mărcilor anterioare, conform surselor apropiate cazului, au asigurat ziarul.
Dacă Coca-Cola reușește să-și impună teoria și să câștige bătălia, ar putea da mai ușor în judecată toate acele grupuri care încearcă să o imite și să-și copieze numele și logo-urile, lucru care se întâmplă și în Spania, atât de companiile concurente, cât și de mărcile private. Dar dacă pierde, multinaționala s-ar putea confrunta cu o avalanșă de produse noi care folosesc de acum înainte același nume și astfel diluează valoarea finală a mărcii. Pentru companie, cuvântul Zero este esențial, datorită imaginii proaste pe care o au alți termeni, precum Diet, în fața credinței tot mai răspândite în rândul consumatorilor, deși nu există nicio dovadă în acest sens, că îndulcitorii artificiali ar putea provoca cancer.