Coca Cola, Pepsi și Dr.

În prezent, mai mult de o treime din copii și adolescenți din Statele Unite sunt supraponderali și obezi. Având în vedere că 35% din zahărul consumat de americani provine din băuturi răcoritoare și băuturi răcoritoare, cele mai mari companii de băuturi și-au unit forțele pentru a oferi consumatorilor lor opțiuni mai sănătoase.

American Beverage Association intenționează să schimbe peisajul din întreaga țară pentru a oferi consumatorilor mai multe opțiuni, în porții mai mici și cu mai puține calorii. Acest nou standard va fi mai ambițios ca niciodată.

Lucrând împreună cu Alianța pentru o generație mai sănătoasă, fondată de American Heart Association și Fundația Bill și Hillary Clinton, cele mai mari companii de băuturi din America, Coca Cola, Pepsi, Dr Pepper-Snapple și Sunny D, și-au stabilit un obiectiv de reducere a sumei de calorii consumate per persoană cu 20% până în 2025. Pentru a realiza acest lucru, companiile se vor uni în eforturile comunității la nivel local și național pentru a oferi mai multe și mai bune opțiuni consumatorilor lor.

„Sunt încântat de potențialul acestui angajament voluntar din partea industriei băuturilor. Poate fi un pas critic în lupta noastră continuă împotriva obezității ", a declarat președintele Clinton.

Deschiderea gamei de opțiuni

În primă instanță, companiile au inovat în produse, acordând tot mai multe opțiuni pentru consumatori: au redus dimensiunile ambalajelor și au crescut cantitatea de băuturi cu conținut scăzut de calorii.

În plus, vor folosi acțiuni de marketing pentru a-și orienta deciziile consumatorilor către produse în porții mai mici sau care conțin calorii scăzute sau deloc. La fel, vor îmbunătăți ilustrarea informațiilor nutriționale, oferind numărul exact de calorii pe ambalaj și sporind gradul de conștientizare cu privire la excesul acestora în punctele lor de vânzare pe care le are fiecare marcă. Ei numesc această strategie „Livrarea de opțiuni” și o sărbătoresc ca pe un efort de inovare cu care au generat opțiuni pentru a ajuta clienții să aibă o viață mai echilibrată.

Un efort fără precedent

În cele din urmă, vor consolida aceste campanii cu lansarea programului „Mixify”. Aceasta este o inițiativă de primă natură care încurajează adolescenții și familiile lor să echilibreze caloriile prin moderarea a ceea ce consumă în viața lor de zi cu zi. Acest lucru este de o mare importanță, având în vedere că în Statele Unite, doi din trei adulți (și unul din trei minori) sunt supraponderali sau obezi și că guvernul investește anual peste 190 miliarde USD în tratamente de sănătate legate de această afecțiune.