Câți bani au pierdut ziarele tradiționale de hârtie în timpul pandemiei

Când a fost decretată închiderea locuinței în martie, unul dintre puținele tipuri de afaceri care ar putea rămâne deschise și care ar putea continua să fie cumpărate au fost chioșcurile. Și, deși nu era neobișnuit să găsim coada ocazională a oamenilor care așteaptă să cumpere ziarul, mai ales duminica, adevărul este că datele despre vânzări nu erau deosebit de bune.

Vânzările au scăzut, dar și investițiile din partea agenților de publicitate. Cumpărarea ziarului de duminică și întoarcerea paginilor suplimentelor de duminică, de obicei una dintre destinațiile publicității tipărite, a fost oarecum neliniștitoare când a fost privită din punct de vedere publicitar. Suplimentele au fost mai fine ca niciodată și au fost publicate, în unele cazuri, fără publicitate.

Investiția publicitară în mass-media tradițională a fost cea care a suferit cel mai mult la începutul pandemiei (au existat acele maratonuri de consum de ore de televiziune care erau greu de monetizat pentru rețele), iar presa de hârtie trăgea deja o situație complicată din precedentele ori. Criza coronavirusului a făcut ca această situație să fie mai complexă și accentuată.

Prin urmare, era de așteptat aproape din primul minut că această situație va ajunge să devină o altă povară economică pentru mass-media de hârtie. Ziarele au înlănțuit pierderile de venituri, cititori și circulație de la criza economică de acum 10 ani. Criza coronavirusului a fost o altă lovitură a rezultatelor sale. Doar în Spania și doar cele mai mari grupuri au pierdut sute de milioane de euro în aceste luni.

---