Caracteristici structurate ale datelor și importanța utilizării acestora pentru a îmbunătăți CTR - Blog de
În ultimii douăzeci de ani, au schimbat radical modul în care motoarele de căutare și, în special, Google își desenează SERP-urile. În timp ce în 2000 au început să apară reclame prin apariția Adwords, în 2020 este posibil să găsiți tot felul de rezultate ale căutării. De la blocuri de fotografii, videoclipuri sau știri, până la un calculator, un carusel de locuri de interes, o listă de întrebări și răspunsuri, distribuția actorilor dintr-un film sau timpul de pregătire a unei rețete.
În funcție de interogarea de căutare făcută de utilizator, Google este capabil să picteze mult mai mult decât tradiționalele „zece link-uri albastre”. De exemplu, dacă executăm o căutare tranzacțională de tipul „cumpărați șosete”, motorul de căutare ne va oferi un carusel de produse cu acces direct la achiziție. Cu toate acestea, dacă întrebăm Google „ce dimensiune a șosetelor să cumpere”, acesta ne oferă un rezultat de tip Fragmente recomandate sau zero în format tabel, corespunzător unei căutări informaționale.
Evoluția acestor SERP și încorporarea de noi formate și funcționalități este încă o reflectare a misiunii principale a Google. «ȘIOferiți utilizatorilor cele mai relevante și fiabile informații disponibile, maximizați accesul la informații și prezentați informațiile în modul cel mai util ». În multe cazuri, acest lucru înseamnă că nici măcar nu aveți nevoie să faceți clic și să accesați o pagină web.
Dar v-ați întrebat vreodată de ce unele rezultate au stele sau apar într-un format drop-down întrebare/răspuns? Ei bine, în majoritatea cazurilor, Google poate afișa acel aspect, deoarece paginile conțin date structurate
Ce este datele structurate în SEO?
Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului acesteia. Aceasta este chiar definiția pe care Google o oferă în Ghidul pentru dezvoltatori. Marcare de date structurate parcă am eticheta biți dintr-un web pentru a ajuta Google să interpreteze ce este fiecare lucru. La ce corespunde fiecare element sau conținut. De exemplu, pe o pagină de rețete, ingredientele, timpul și temperatura de gătit, caloriile etc. ar putea fi marcate ca date structurate.
Prin marcarea de date structurate, este posibilă informarea motoarelor de căutare despre un număr mare de elemente pe care altfel nu le-ar înțelege. La urma urmei, algoritmul de căutare Google se străduiește să înțeleagă conținutul unei pagini. Prin urmare, prin includerea datelor structurate în codul sursă al unei pagini web, vă permitem să înțelegeți mai bine conținutul și astfel să le puteți afișa cu o precizie mai mare și cu un format specific în căutările pe care utilizatorii le execută.
Dincolo de utilitatea sa, datele structurate sunt coduri HTML pe care Google știe să le interpreteze. Coduri care în multe strategii sunt esențiale pentru obținerea rezultatelor. Din perspectiva motoarelor de căutare, ca „mașini” existente, s-ar putea susține că le este mult mai ușor să acceseze cu crawlere date structurate decât cele nestructurate.
De la apariția sa și de-a lungul anilor, datele structurate au devenit un alt factor SEO de luat în considerare, iar pentru multe modele de afaceri, propunerea unei strategii în jurul lor va fi vitală pentru a ajunge la mai mulți utilizatori și a-și îmbunătăți experiența.