Barbie redeschide dezbaterea asupra corpului feminin
Barbie creează de ani de zile un val de sentimente conflictuale, confruntându-se cu colecționarii și detractorii, se pare că nu lasă pe nimeni indiferent. O icoană a modei, este dorită de fetele din întreaga lume care moștenesc gustul mamei lor, deoarece Barbie este deja intergenerațională. La 57 de ani, este cea mai longevivă și mai reușită păpușă, rămânând pe piață datorită reinventărilor sale constante. Compania sa creativă, Mattel, se mândrește cu faptul că în fiecare săptămână se vând un milion și jumătate de Barbies, sau ceea ce este la fel, aproximativ 2,5 pe secundă. La astfel de scări nu este surprinzător faptul că el este în același timp un obiect de venerație și linșare. Acuzată că este frivolă și creează un stereotip negativ pentru fete, este criticată în special pentru corpul ei de proporții imposibile.
Această blondă simbolizează pentru mulți presiunea la care sunt supuse femeile pentru a realiza măsurători perfecte. Prin urmare, cea mai recentă strategie a mărcii nu a rămas superficială, lansând în luna martie o colecție cu care își rupe matrița originală. Barbie încetează să mai fie o clonă blondă unică pentru a dobândi diferite corpuri și trăsături. O întreagă colecție de siluete cu care să reflecte ceva pe care publicul îl cerea de ani de zile: o Barbie mai reală. Cu această mișcare, păpușa iconică a ajuns la capacul timpului în sine, unde debutează măsurători, însoțit de fraza: Acum putem să nu mai vorbim despre corpul meu? Ceea ce a redeschis doar dezbaterea în mass-media și rețelele sociale despre presiunile fizice la care sunt supuse femeile - și tot mai mult bărbații - în societatea actuală. Dovadă că puterea Barbie nu se limitează la camera copiilor.
Un organism controversat de la început
Creatoarea sa, Ruth Handlers, a fost inspirată de o păpușă germană cunoscută sub numele de Lilli, care se baza pe o bandă desenată publicată la începutul anilor 1950. În ea, Lilli a interpretat o fată obraznică, care nu a avut nicio problemă cu bărbații pentru a obține ceea ce își dorea. Destinat unui public masculin pentru conotația sa sexuală mai mult decât evidentă, a fost un cadou popular la petreceri de burlaci. În schimb, Ruth a văzut în păpușa luxuriantă un produs pe care fiica ei i-ar plăcea să o aibă și a ajuns să exporte ideea în Statele Unite, de această dată redenumită Barbie.
Ea a introdus păpușa în 1959, în timpul târgului de jucării din New York, provocând respingere și preziceri rele: nici o fată nu avea de gând să se joace cu o păpușă cu sâni. Au eșuat total, deoarece tocmai corpul lor de adulți a atras atenția într-un mediu dominat de jucării care arătau ca niște copii sau copii. Barbie, în schimb, era o femeie adultă, un fel de alter ego pentru viitorul cu care să practici.
Pe măsură ce păpușa s-a stabilit ca o icoană globală, au început să apară critici cu privire la măsurătorile sale excepționale: 91-46-84. Ceea ce ar presupune, potrivit medicilor, că Barbie îi lipsește suficientă grăsime subcutanată pentru a-și fi pierdut menstruația, un simptom caracteristic al anorexiei. Se pare că, dacă o femeie cu carne și sânge ar avea proporțiile Barbie, picioarele ar fi de două ori mai lungi decât brațele, gâtul de două ori mai lung și jumătate mai larg decât în mod normal, în timp ce talia ar avea retușuri ca urmare a Chirurgie Plastică.
Astfel, ideea că modelul propus de păpușă era în conflict cu percepția pe care fetele o au despre corpul lor a fost consolidată. Acest lucru s-a manifestat în inițiative precum Galia Slayen, o elevă în vârstă de douăzeci de ani, care a extrapolat măsurătorile Barbie pentru a construi o păpușă în mărime naturală și a arătat astfel exemplul negativ pe care, în opinia ei, îl promovează. Adevărata Barbie avea 1,82 metri înălțime și cântărea 49 de kilograme.
Oponenții lor consideră că aceste proporții transmit fetelor mici mesajul că femeia este apreciată de un fizician pe gustul bărbaților. În ciuda încercărilor lui Mattel de a-i conferi autonomie și independență, exercitând slujbe de tot felul, chiar și în zilele în care femeile erau limitate la gospodine. Ceea ce nu a servit la neutralizarea abordării sexiste a femeii-obiect de care este acuzată. În ciuda multiplelor sale cariere, Barbie arată doar ca un corp cu ținute interschimbabile.
Se nasc primele alternative
În 2013, artistul Nickolay Lamm a creat o altă Barbie ca parte a proiectului său de măsurare a corpului. Pentru a face acest lucru, el a folosit măsurătorile unei fete în medie de 19 ani pentru a crea un model 3D cu care să o compare pe Barbie. Ideea a fost să-i prezentăm împreună ca un mijloc de a deveni conștienți de faptul că proporțiile lor imposibile pot duce la comparații care duc la bulimie sau anorexie.
Recepția a fost de așa natură încât Lamm a ajuns să lanseze o campanie de crowdfunding pentru a strânge fonduri pentru a o transforma într-o jucărie disponibilă tuturor. În 24 de ore de la începerea colectării, a obținut cei 95.000 de dolari de care avea nevoie pentru a finanța proiectul. El a ajuns să ajungă la o sumă de 501.384 de dolari, care era de cinci ori bugetul său inițial.
Prin această afirmație populară, s-a născut Lammily, care purta machiaj natural și avea proporții mai umane. A fost vândută ca „prima păpușă realizată cu proporțiile tipice ale corpului uman, pentru a promova standarde de frumusețe realiste”. Atât de mult încât a inclus un pachet de autocolante cu care să simuleze acnee, celulită sau vergeturi și zgârieturi sau mușcături de țânțari.
Lammily a reflectat faptul că femeile au cifre diferite care, împreună cu alte studii de piață, l-au determinat pe Mattel să se întrebe: de ce nu Barbie? Într-o perioadă în care un adevărat fizic este revendicat din ce în ce mai mult de actrițe precum Kate Winslet, care se opune retușării fotografiilor sale sau de creatori precum Lena Dunham care, în seria ei Girls, își expune corpul gol deschis cu intenția de a se normaliza o figură exilată din mass-media. Astfel, în mijlocul acestei tendințe care refuză să respingă omul, marca a anunțat că păpușa va începe să fie disponibilă în trei înălțimi și dimensiuni diferite: mică, înaltă și curbată. Printre care vor exista diferite combinații de tonuri ale pielii, culoarea ochilor și tipul de păr, până la un total de treizeci și trei.
Psihologii apără această propunere ca un mijloc de a atenua bombardarea constantă a imaginilor care exaltă o frumusețe ireală, care ajunge să conducă la diete periculoase și operații estetice. Noile Barbies transmit un mesaj pozitiv de eterogenitate acolo unde nu mai există un singur standard de frumusețe, care poate juca un rol important, deoarece fetele sunt publicul lor țintă.
Sexismul în jucării
Criticile acerbe aduse Barbie nu s-au concentrat exclusiv pe măsurile ei idealizate, ci au mers mai departe, analizând modelul de comportament pe care îl reprezintă. Pentru M.G. Lord, autorul unei biografii neautorizate a păpușii, a fost conceput pentru a „învăța femeile ce se așteaptă de la ele în societate”. Un rol supus și decorativ, care a fost sporit de diferitele experimente făcute de Mattel, cum ar fi Barbie vorbitoare. Ceea ce părea un pariu roman, nu a fost atât de mult în selectarea frazelor, acordând perle precum: "Vom avea vreodată haine suficiente?" sau „Clasa de matematică este dificilă”. Încărcat de controverse pentru imaginea prostească și superficială pe care o atribuie păpușii și, în consecință, fetelor dispuse să repete tiparul.