Audi profită de campania sa de marketing direct și interactiv Empresas Cinco Días

Audi, producătorul auto al grupului Volkswagen, a primit premiul Magnet pentru cel mai bun agent de publicitate al anului în marketing direct și interactiv. Compania, în afară de reclamele televizate, cu care compania realizează notorietate și recunoaștere a mărcii, are grijă de strategiile sale de marketing direct și interactiv pentru a încuraja relații directe cu clienții săi. Aceste tehnici reprezintă deja 50% din investițiile publicitare.

Pentru Guillermo Fadda, director de marketing al companiei de automobile, fiecare mediu are caracteristicile sale: „televizorul creează notorietate, construiește imagine și emoționează marca; presa permite argumentarea produsului într-un mod mai rațional; sponsorizările și evenimentele întruchipează valorile mărcii într-un mod tangibil și creează o experiență directă cu marca pentru consumator, acționând astfel ca un instrument de fidelizare și satisfacție a clienților; și marketingul direct și interactiv facilitează contactul personal cu clienții și potențialii, pentru a lucra la imagine și a face publicitate produselor.

Confruntat cu saturația publicității la televizor și cu consecința pierderii de eficacitate, marketingul direct și interactiv, potrivit acestui manager „sunt, fără îndoială, unul dintre mass-media cu cel mai mare potențial și care câștigă mai multă greutate în cadrul strategiei noastre”, spune el.

---