Analiza energetică Coca-Cola a primei băuturi energizante Coca-Cola; SefiFood
Mogulii din extractul de cola au popularizat de-a lungul eonilor modul în care Coca-Cola și-au lansat propriile lor prima băutură energizantă. Și, în mod surprinzător, acest nou produs a atras un anumit interes în rândul consumatorilor, în principal datorită unei campanii de publicitate destul de puternice a Coca-Cola, ca de obicei. Pentru toate acestea, era practic obligatoriu să vorbim despre el în SefiFood. Și asta vom face.
Ce veți găsi în acest articol?
Extinde-ți energia pozitivă
De parcă ar fi un pachet Duracell, Coca-Cola Energy ne atrage atenția cu un slogan destul de ciudat: „Extinde-ți energia pozitivă”. De parcă a bea sifon este cheia fericirii. Prin această regulă de trei, cererea unei ape de lămâie la bara din colț va crește cu siguranță negativitatea la niveluri de neimaginat.
Cu campania sa publicitară în plină desfășurare, afirmația publicitară „Extinde-ți energia pozitivă” continuă să mențină tendința obișnuită a mărcii în interior o strategie de marketing bazată pe apelarea la emoțiile noastre. O afirmație care ar fi putut veni bine din gura lui Rafael Santandreu, colegul care a trimis raze de dragoste lui Hitler.
În primul rând, ce este energia Coca-Cola?
Marketingul deoparte, trebuie să știm asta Coca-Cola Energy este o băutură energizantă cu cofeină, Extract de guarană și vitamine din grupa B. În plus, este disponibil în două versiuni: normal și fără zahăr, acesta din urmă cu îndulcitori în compoziția sa înlocuind zahărul, așa cum este indicat de denumirea de vânzare a produsului pe etichetarea alimentelor.
Băuturile energizante sunt un grup de produse care sunt incluse în băuturile răcoritoare, și, prin urmare, trebuie să respecte orientările din Decretul regal 650/2011 privind reglementarea tehnico-sanitară a băuturilor răcoritoare.
Cu toate acestea, dacă analizăm în detaliu, putem vedea asta termenul „băuturi energizante” nici măcar nu este menționat în această legislație. Prin urmare, am putea spune fără teama de a greși ceva care îi fascinează pe mulți și îi enervează pe mulți alții: băuturile energizante nu există.
Băuturile energizante nu există
Ca și în cazul Sunca York sau roșie prăjită, putem adopta legea alimentară pentru a afirma în mod deschis că băuturile energizante nu există. Deși în cazul roșiilor prăjite, acest lucru se datorează unor motive foarte diferite, așa cum am făcut deja Aici. Este important să-l clarificăm, că mai târziu oamenii cu roșii se enervează.
Cu toate acestea, țineți cont de date, deoarece nu este ilegal să folosiți termenul „băuturi energizante”, deoarece definește o categorie de produse care de-a lungul anilor a fost consolidată pe piață (în bine sau în rău).
Am putea intra în dezbatere dacă acest termen este mai mult sau mai puțin precis, deoarece „energie” înseamnă că conține energie, os, calorii. Deci, fiind strict cu limba, orice băutură care furnizează calorii ar putea fi numită „energie”, precum băuturile răcoritoare convenționale. Dar hei, știi asta cu limba avem o altă luptă dură în care victoria este atinsă rar.
În aceste cazuri, în care denumirea vânzărilor nu este atât de clară, este obișnuit să se găsească un șir de termeni cât mai explicabili cu privire la originea și compoziția produsului, cum se întâmplă cu Coca-Cola Energy.
Denumire de vânzare Coca-Cola Energy (versiune fără zahăr): „Băutură energizantă cu cofeină, extract de guarana și vitamine din grupa B. Cu îndulcitori”
Ceea ce colectează legislația (liniștește-te, fete și băieți) sunt produsele pe care le conțin a adăugat chinină sau cofeină, și acolo putem lua mâna pe dragii noștri energizante. Acest produs și ceea ce conține este perfect monitorizat și controlat. Să vedem ce ai crezut.
Conform lui Decretul regal 906/2003, din 11 iulie, privind etichetarea produselor alimentare care conțin chinină sau cofeină, atunci când proporția de cofeină conținută în produs este mai mare de 150 mg/l, Va fi obligatoriu să indicați avertismentul privind: „conținut ridicat de cofeină”, în același câmp vizual cu numele de vânzare al produsului.
Dacă facem o operație matematică simplă vom vedea că: dacă în 100 mL de energie Coca-Cola există 32 mg de cofeină, atunci în 1000 mL de energie Coca-Cola (care se ridică la 1 L), vor exista 320 mg/l cofeina. Ceea ce vine să fie mai mult de dublu față de cofeina indicată de legislație din care este obligatoriu indicarea acestui avertisment. Aproape na.
Avertisment privind „conținutul ridicat de cofeină” în Coca-Cola Energy conform Decretului Regal 906/2003.
Strategia publicitară a Coca-Cola Energy
Dacă trecem la planul fizic, în cadrul publicității mai tradiționale, vedem că Coca-Cola a optat pentru clasici adăposturi pentru autobuze printre unele dintre cele mai reprezentative spații publicitare ale sale. În plus, Coca-Cola Energy este prezentă în supermarketuri, așa cum nu se putea altfel, cu diferite formate amplasate în intrări, culoare și rafturi. După cum puteți vedea, un întreg afișaj publicitar cu care suntem deja obișnuiți de binecunoscutul brand de zahar.