Acest guru are o armată de trei milioane de adepți în căutarea frumuseții corpului perfect,

Australianul Kayla Itsines este regina „înainte și după” pe Instagram datorită unei cărți și unei comunități active care îi urmează sfaturile ca pe un cult.

Itsines a absolvit în 2008 ca antrenor personal și a lucrat într-o sală de sport doar pentru femei. Pe site-ul său web (a fost imposibil să o contactați personal) că clienții săi au repetat mereu trei fraze: „1) Îmi urăsc coapsele, 2) Vreau mai multe brațe tonifiate și 3) Vreau un stomac plat și am abs”. De acolo a dezvoltat un tabel de exerciții zilnice bazat pe aceste trei cerințe. El a creat un cont Facebook și Instagram și a început să facă publicitate succeselor care fuseseră raportate în sala de sport de către Ghid pentru corpul bikinilor'. Restul este cronica unui succes imens de profit.

milioane

În timp ce restul guru-urilor unei vieți sănătoase sunt dedicate punerii de fotografii și rețete pentru ca adepții lor să deruleze și să dea „like”, Această australiană a înțeles perfect strategia rețelelor sociale care îi implică pe urmașii ei. Puterea #KaylasMovement constă în împărtășirea înainte și după fotografii și Itsines însăși își încurajează adepții să aibă stima de sine și puterea de a povesti (și de a-și arăta) călătoria către corpul perfect pe internet. Unele indicații cheie în strategia sa de marketing: comunitatea sa zboară singură și a construit mii de conturi personalizate din propria voință (formula este @BBG_name), unde arhitecții săi nu se taie să pozeze în bikini săptămână după săptămână, partajând videoclipuri rutinele exercițiilor din cartea electronică Itsines sau rețetele pe care ea însăși le recomandă (la plată). Tinerii din întreaga planetă, care probabil nu se vor cunoaște niciodată, promovează fără scop lucrativ indicațiile Itsinelor, se încurajează reciproc și împărtășesc citate de inspirație.

Ana Vico are 26 de ani, lucrează ca manager de cont la SocialBro din Londra și, deși nu a îndrăznit încă să-și creeze propriul cont Instagram și să împărtășească instantanee cu #BBG de rigueur, trimite fotografii cu progresul ei cu programul Kayla din un grup închis de prieteni. Ea chiar s-a înscris la sala de fitness doar pentru a putea folosi echipamentul pe care îl recomandă. „Să mergem pentru săptămâna 7 și se arată! Din prima lună deja îl observi, deoarece îți schimbă stilul de viață și te simți mai bine cu tine. Observarea acestor schimbări generează dependență, într-un mod pozitiv"El spune. Vico a descărcat ghidurile online după ce o cunoștință a descoperit contul Instagram al lui Kayla," prin hashtagurile unei fotografii a unei săli de sport "și și-a urmat programul" pentru că este mai ieftin decât un antrenor personal ".