2 din 3 consumatori caută produse care să le ofere un stil de viață sănătos
77% consideră sănătatea și bunăstarea esențiale pentru o viață bună
Nacho San Martín și Ileana del Río, de la GfK, s-au concentrat pe datele din Studiu Global Consumer Life ceea ce arată că 77% dintre consumatori consideră sănătatea și bunăstarea ca principalul factor într-o viață bună, înaintea unei căsătorii fericite (63%) și a unui plan de pensii (64%).
De fapt, sănătatea este primul aspect pe care 49% l-ar schimba în viața lor, departe de al doilea factor care este locul în care trăiesc (40%). „Această dorință de schimbare și o sănătate mai bună ne învață asta ne confruntăm cu un consumator foarte motivat, ceea ce reprezintă o oportunitate pentru mărcile de consum ", a spus Ileana del Río. În acest sens, acest consumator motivat este motivat să se bucure de viața de astăzi, dar și să aibă o dietă sănătoasă și hrănitoare. Pe scurt, este scufundat în căutarea echilibrului.
Pentru toate acestea, explică Nacho San Martín, „mărcile trebuie să se uite la patru„ factori ”importanți, care sunt cei care ghidează toate deciziile consumatorilor: siguranță, bunăstare, satisfacție și libertate”.
Nestlé: 10 angajamente față de consumator
În timpul întâlnirii, Jesús Alonso, Market Intelligence & Innovation manager la Nestlé, El a explicat câteva dintre strategiile și angajamentele pe care compania le-a pus în aplicare pentru a satisface cerințele noului consumator. În acest sens, el a evidențiat zece angajamente nutriționale care sunt văzute nu ca un instrument de marketing și comunicare, ci mai degrabă ca o foaie de parcurs pentru a face față principalelor provocări și tendințe în nutriție pe care societatea le prezintă astăzi și la care trebuie să răspundem.