14 chei pentru înțelegerea publicului din 2015, anul în care lanțurile au marcat teritoriul
OPINIE
1. 2015 a definit puternic rolurile lanțurilor. publicul identifică, mai mult ca oricând, informații cu La Sexta, ficțiune cu Antena 3 și reality show-uri cu Telecinco. Toate cele trei strategii au avut succes pe toate cele trei canale.
2. Telecinco rămâne la fel cel mai urmărit lanț pentru al patrulea an consecutiv, cu o cotă de 14,8% a ecranului (cu trei zecimi mai mult decât în 2014). Deși nu mai are o supremație răsunătoare în prime time, canalul principal al lui Mediaset are a consolidat un grătar zilnic, recunoscut de spectator, cu două dungi mari de referință în reviste live. În acest fel, programarea sa este structurată în mod clar în jurul unor formate de succes (programul Ana Rosa și Sálvame) care servesc drept stâlpi simpli pentru identificarea publicului. Acest lucru promovează, de asemenea, imaginea că „dacă se întâmplă ceva ”, știi că Telecinco poate spune asta în direct.
3. Antena 3 continuă ca a doua opțiune, cu o cotă de 13,4%. Canalul principal al Atresmedia s-a impus ca fiind cea mai mare fabrică de serie, înaintea stației sale rivale în percepția producătorului de ficțiune de calitate. Prin urmare, și-a pus amprenta cu producțiile sale dramatice. Antena 3 se remarcă în orele prime-time, știe să-și vândă produsele foarte bine și, în timpul zilei (în timpul zilei), păstrează date bune cu serii precum El Secreto de Puente Viejo și Espejo Público, o revistă foarte competitivă, în ciuda faptului că formula sa este mai atașată de prezent și mai puțin versatilă în conținut (nu are realități de comentat).
4. 1 TVE nu își oprește căderea: minim istoric cu o cotă de 9,8%. Lanțul public continuă să sufere daune colaterale ale gestionării defectuoase politice. Pierderea gravă și constantă a credibilității programelor de știri trage întregul canal, care suferă și de programări nestructurate, care în ultimii ani s-au dus în spatele celor private. TVE iese în evidență atunci când investește și riscă idei cu propria sa privire, așa cum sa întâmplat cu programul lui Bertín Osborne (bine programat și planificat) și cu El Ministerio del Tiempo (propunere curajoasă).
5. TVE continuă ca referință în evenimentele majore. Publicul majoritar alege canalul public pentru a viziona mesaj de Crăciun de la rege sau clopotele din Revelion, de exemplu. De fapt, în 31 decembrie, corporația a profitat de această transmisie într-un mod inteligent. Așa au dedicat aceste minute de mare concentrare publică pentru a-și promova premierele pentru luna ianuarie și pentru a-și aminti 60 de ani de la TVE. Pe de altă parte, tradiția și implementarea tehnică nu mai servesc TVE în evenimente cu semnificație politică (cum ar fi noaptea electorală), unde conținutul este gestionat de actualii manageri de știri. O parte importantă a publicul pleacă. Nu aveți încredere în ceea ce vă spun?. Acesta este un nou scenariu ca o consecință a pierderii credibilității.
6. La Sexta își îmbrățișează recordul istoric cu o cotă de 7,4% (+0,2 puncte) ca rezultat al unui management definit al identității de marcă ca canal dedicat informației prin excelență. În acest sens, la fel ca Telecinco în formatele de divertisment și TV de realitate, La Sexta și-a organizat programarea prin piloni informaționali (Al Rojo Vivo-dimineața- și Better Later-după-amiază-) sau sâmbătă La Sexta Noche, mai mult în linia spectacolului politic. De asemenea, își continuă angajamentul față de formate jurnalistice și de televiziune de profil, cum ar fi Salvados, La Sexta Columna sau El Target, care a reușit să adapteze jurnalismul de date la prime time. Fără a uita El Intermedio, un alt pilon structural cheie al La Sexta. Lanțul verde a preluat nișa celor interesați de politică, doar în vremuri de schimbare.