10 sigle de succes (și ce să înveți de la ele)
Logo-ul a devenit un element esențial pentru o companie. "Este cireșul de pe un tort mai mare, care este identitate corporativă, tot ceea ce face posibilă diferențierea și identificarea unei companii de restul la nivel vizual și conceptual ”, explică Oscar Yáñez, designer și tipograf care a câștigat bienale internaționale de design.
Pep Palau, directorul general al Ideograma Consultores, consideră că o siglă este rezumatul executiv al cât de mult se dorește să se exprime ca companie. În unele cazuri, este o abstracție foarte sofisticată a mărcii.
"De fapt, sigla contribuie foarte puțin la identitate, dar contribuie la construirea valorii care distinge compania într-un aspect al coroborării numelui sau ca sigiliu echivalent cu o semnătură", spune Gabriel Martínez Meave, CEO de la studioul de design Kimera. „Autograful merită pentru faima, prestigiul și priceperea sau isprăvile semnării, nu pentru cât de frumoasă sau urâtă este semnătura”. Pe scurt, ceea ce alimentează memoria pieței este experiență de marcă, exact ceea ce încearcă să sintetizeze sigiliul dvs. corporativ.
Logo-ul nu rezolvă totul, deși îl tipifică: scopul este de a prezenta un nume și o imagine de reținut. „Executarea elementelor implicate în funcționarea afacerii construiește marca; logo-ul doar îl certifică, îi oferă o referință practică ”, adaugă directorul Kimera.
investiție în sigla dvs. Ca factor de conducere pe termen lung, vine după înființarea companiei. Se produce treptat și în ton cu evoluția organizației, care poate fi modificată pe măsură ce trec anii, succesele și liniile de afaceri. De asemenea, trebuie să ții cont de ceva: marca este un pitch de vânzare în sine; dacă poți face fără ea pentru a încheia afacerea, atunci nu are nicio valoare.
Cu toate acestea, există o cerință de sensibilitate și gust în aspectele vizuale atunci când vă propuneți sigla și restul identității corporative - în care este corelat sigiliul distinctiv al mărcii -.
Pentru a alege cu înțelepciune plasticul pentru afacerea dvs., vă recomandăm pașii următori.
1. Gândește-te la nume. Regula de bază: aveți grijă când vă puneți numele de familie. Pe termen lung, acest lucru duce la probleme de semnificație și corelație cu agenți externi care nu au prea mult de-a face cu viziunea și execuția afacerii. „Rockefeller ar putea avea propriul său Rockefeller Center în New York; dar Carlos Slim nu ar putea avea centrul său Slim, pentru că ar fi un spațiu pentru a slăbi ”, glumește Palau.
2. Faceți-l polifonic. „Numele trebuie să sune ca mai multe lucruri, dar într-un mod intonat”, spune directorul Ideograma Consultores. Un exercițiu coral în care vă adresați publicului divers cu un singur discurs comun.
3. Găsiți minimul de elemente. Cu cât ai mai mulți distractori, cu atât ai mai puține șanse să fii amintit pentru detaliile vizuale care te identifică.
4. Consultați un expert în proiectare. Amintiți-vă că experții și-au dedicat întreaga viață înțelegerii grafice a ceea ce ați creat în planul dvs. de afaceri. Delegați și învățați să ascultați sugestiile lor pentru a vă transpune toate ideile în imagini și campanii.
Trebuie să vă asigurați că tot ceea ce spune marca este cu adevărat distinctiv. „Singurul lucru care poate fi ridicat cu un furnizor de design sunt nevoile”, adaugă Palau. „Antreprenorul trebuie să învețe să-și prezinte schema estetică de viață proiectantului cu reper, totul dintr-o perspectivă rațională”.
Mai jos veți găsi 10 cazuri relevante - conform Ideograma Consultores - pentru două succese fundamentale legate de logo-urile lor: proiectarea și gestionarea identității grafice.
Design logo-uri
Absolut
Logo tipografic cu font clasic Sans Serif care denotă fiabilitate, stabilitate și adâncime cu culoarea sa albastră. Centrul are o legendă - Țara Suediei sau Țara Suediei - care transmite categoria premium sau gourmet prin intermediul unui tipografie scrisă de mână. Este conceput pentru a fi aplicat sticlei, a cărei formă sfârșește prin a da sens curajului logo-ului. Se mândrește cu numele său: puritatea vodcii.
De aceea, cuvântul Absolut definește drept propriu caracteristica centrală a discursului pe care îl promovează: produsele sale sunt transparente și punctuale, la fel ca și mesajul său. Culoarea albastră face apel la originea sa nordică, precum și la alegerea tiparului Helvetic, creat în Elveția. „La Absolut sunt fermi în propunerea lor grafică, de la logo la forma sticlei, care a devenit treptat parte a logo-ului lor, de la fața lor până la restul lumii. Nimic din toate acestea nu s-a schimbat de la înființare până în prezent ”, explică Pep Palau. Lecție: reținerea inteligentă te poate da roade.
Nespresso
Cu tipul său Sans Serif denotă claritate și precizie în mesaj, în timp ce culoarea neagră îi conferă eleganță și formalitate. Numele este ușor de pronunțat, sintetic și rafinat; complex, dar puternic. Combină două concepte puternice: Nestlé-Nescafé și espresso. Astfel încât? Intenția este să denotăm calitate premium.