Pepe Jeans este un an de afaceri înghețat pentru a neutraliza efectele coronavirusului

Compania, care și-a închis ultimul exercițiu financiar în martie, este prinsă de criză în plină transformare. CEO-ul său nu exclude să apeleze la bancă pentru a căuta „mai mult sprijin”.

înghețat

Pentru Pepe Jeans, criza coronavirusului îl prinde cu piciorul schimbat. Compania urma să accelereze anul acesta planul de transformare pentru a-și spori creșterea, lansat după încorporarea lui Marcella Wartenbergh în calitate de CEO în septembrie anul trecut. Acum, Wartenbergh prevede un exercițiu din 2020 de „stabilizare pentru a neutraliza trupele din Covid-19”Și nu exclude nevoia de a recurge la bancă pentru a solicita sprijin.

Compania, proprietarul mărcilor Pepe Jeans, Hackett, Façonnable și a licențelor de distribuție Tommy Hilfiger și Calvin Klein pentru Spania, închide încă anul fiscal 2019, încheiat în martie anul trecut. Pandemia va avea un impact în 2019, dar mai ales în 2020. "Anul acesta nu vom crește: aprilie, mai și iunie vor fi luni aproape pierdute”, Explică Modaes.es CEO-ul companiei.

„Va fi un an de stabilizare pentru a neutraliza efectele Covid-19 și în 2021 vom crește din nou”, dezvoltă el. Executivul preferă să nu dezvăluie încă datele de închidere pentru 2019 („încă închidem conturile”, spune ea). Conform celor mai recente date disponibile, veniturile Pepe Jeans depășesc 530 de milioane de euro.

„În Regatul Unit, efectul a fost vizibil din ianuarie, în principal din cauza scăderii turismului din China”, explică Wartenbergh. Piața britanică reprezintă 35% din vânzările lui Hackett, care depind 50% de canalul de vânzare cu amănuntul. „În Pepe Jeans efectul a venit mai târziu, deoarece depinde mai mult de Europa, Italia, Spania, Franța, Germania și Portugalia fiind cele mai relevante piețe pentru vânzări”, spune el.

Wartenbergh: "Anul acesta nu vom crește: aprilie, mai și iunie vor fi luni aproape pierdute"

Pepe Jeans a optat pentru suspendări temporare de locuri de muncă în diferitele țări în care își desfășoară activitatea atât pentru personalul propriu cu amănuntul, cât și pentru cei de la punctele de vânzare din magazinele universale. În Spania, compania a prezentat un prim dosar de reglementare temporară a ocupării forței de muncă (Erte) pentru sută la sută din personalul magazinului (puncte de vânzare proprii și El Corte Inglés) din Pepe Jeans, Hackett și Tommy Hilfiger, precum și pentru sută la sută din personal de depozit. În total, măsura a afectat 1.950 de persoane, al căror salariu a fost suplimentat până la sută la sută.