Magazine Magazinele își micșorează dimensiunile cât mai mult posibil, astfel încât hainele tale să nu se potrivească
suntem mai grași, iar dimensiunile sunt mai mici
Dacă ai încercat să-ți pui pantalonii pe care i-ai folosit acum 20 de ani și nu ți-ai schimbat greutatea, vei vedea că sunt prea mari. În timp ce mărcile europene își reduc dimensiunile, mărcile americane o cresc
„Zilele trecute m-am dus la Pull and Bear să cumpăr niște blugi și nu se potrivea cu mărimea 40. Este uimitor, dacă port 36!"Incredulitatea ajun (24) sigur îți este familiar. "Măsoară 165 cm și cântăresc 55 kg, sunt subțire, îmi poți explica cine încape într-un pantalon de 34 în acest magazin? Fete de 12 ani? Nu înțeleg, ar trebui să fie interzis", spune ea noi, vizibil indignat.
Eva are bunul simț să înțeleagă că nu s-a îngrășat peste noapte. Dar faptul că nu se potrivește cu mărimea pe care o poartă de obicei a făcut-o să se simtă rău despre sine. Rezultat? Am părăsit magazinul cu mâinile goale, și nu se așteaptă să se întoarcă mult timp. Morală? Faceți-vă clientul să se simtă subțire și el va cumpăra chiar și manechinele de la vitrina magazinului. Aceasta este exact strategia pe care au urmat-o buticurile americane.
Magazinele americane vor să te îngrași
La începutul anului 1940, guvernul american a realizat proiectul „Works Projects Administration” pentru care a luat 59 de măsurători a 15.000 de femei diferite. Rezultatele au servit la crearea în 1958 a sistem universal de dimensionare. Cu toate acestea, în 1983 acest standard a devenit învechit. Datele colectate de WPA nu mai erau utile și nu numai pentru că Americanii se îngroașau, ci pentru că au fost colectate doar măsurători de la femei albe (femeile negre sunt mai mari).
În 2016 Nimeni nu se mai încadrează într-o mărime 38 din anii 50, ceea ce a creat o mare nemulțumire a clienților. Din acest motiv, brandurile americane s-au apucat de treabă. După cum a dezvăluit „Time” și ca urmare a acestei schimbări, magazinele și-a mărit hainele fără a varia numărul de etichetă, făcând clienții să se simtă mai subțiri și, prin urmare, mai fericiți.