Investițiile în publicitate Televiziunea înregistrează cel mai rău început de an de la 2013
Televiziunea și-a încheiat cel mai rău prim trimestru din punct de vedere al cheltuielilor publicitare din cinci ani.
Conform datelor i2p, televiziunea a intrat între lunile ianuarie și martie 495,5 milioane de euro, ce Scade cu 4,7% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Nu a existat un declin de la an la an în primul trimestru al anului din 2013, când - în mijlocul furtunii perfecte a crizei economice- publicitatea a scăzut cu 17%. Din acel an, investițiile în publicitate în televiziune au crescut cu o rată medie anuală de 2,7%. De fapt, contrastează scăderea înregistrată în primul trimestru al anului 2018 cu aceeași perioadă de doar un an în urmă, când publicitatea a crescut cu 4,1%, potrivit i2p.
cu toate acestea, Deja în a doua jumătate a anului trecut, canalele de televiziune au început să observe căderea publicității. Investiția agenților de publicitate în acest mediu abia a fost Cu 1% mai mare în 2017 comparativ cu un an mai devreme.
Ca o consecință a acestui declin al publicității televizate, veniturile marilor grupuri de televiziune s-au erodat în acest prim trimestru. În cazul în care Atresmedia a observat o scădere de 2,7% a facturării sale între ianuarie și martie, rămânând la 252 milioane de euro. Situația din care era mai gravă Mediaset, cu o scădere de 4,5%, după ce a intrat 229 milioane de euro.
Mai ales a fost greu în martie anul trecut, care anul acesta a coincis cu Săptămâna Mare, care - în cazul unor agenți de publicitate - amână investițiile lor publicitare. În acea lună, GRP emis a scăzut cu 12%, potrivit datelor Ymedia. Coborâre care a stricat speranța începutul anului în ianuarie (+ 1,4%) și în februarie îndoielnic (-1%).