Influenți sub lupă
Citeste mai mult
5 sfaturi pentru a avea un stil de viață mai conștient în acest 2020
Niște pantofi. Câteva umbre pentru ochi. O geantă de plajă. Vizite la restaurante. Un șampon. O excursie. Unele pastile „slăbitoare”. Este obișnuit să vezi că aceste produse și servicii sunt promovate pe Instagram de către influențatori. Și, deși este adevărat că există conținuturi de mare valoare, există și dăunătoare și foarte dăunătoare.
De: María José Chávez Carrillo */Colaj de Sandro Lizano
Recent, Ministerul Sănătății din Peru a distribuit o publicație care avertiza despre „pastilele minune”. Dacă ai un profil pe Instagram, este foarte probabil să fi dat deja peste conturile unor vedete care promovează niște „pastile magice” care promit să te facă să slăbești până la 4 kilograme într-o săptămână. În plus, produsul susține că „elimină anxietatea”.
Aceste profiluri sunt deschise publicului și pot fi urmate, într-o proporție semnificativă, de adolescenții vulnerabili din punct de vedere psihologic care sunt expuși acestor mesaje. Artiștii și bloggerii care promovează acest produs fac acest lucru sub promisiunea că „arătau ca ei”, adică „de ce să fii tu când poți fi eu?”.
Responsabilitatea influențatorilor
Victoria Rivera-Barrachina, profesor la Universitatea din Murcia, a comentat într-o conferință că „40% din deciziile de cumpărare sunt luate pe baza conținutului la care fac referire influențatorii”. S-au gândit acești influențatori la consecințele pe care le pot avea produsele pe care le promovează? Sau au presupus că oamenii care nu au „corpul perfect” nu sunt sănătoși?
De exemplu, cercetarea „Rețelele sociale, imaginea corpului și alegerile alimentare la adulții tineri sănătoși” concluzionează că expunerea la conținutul legat de imagine ar putea avea un impact negativ asupra percepției corpului și asupra deciziilor la adulții tineri.
„S-au gândit vreodată acești influențatori la consecințele pe care le pot avea produsele pe care le promovează? Sau au presupus că oamenii care nu au „corpul perfect” nu sunt sănătoși? ”.
Filtrele și aplicațiile de editare sunt pe aceeași linie. Nu mai este doar machiaj sau coafură, acum există instrumente capabile să distorsioneze realitatea: arătând mai subțire, netezind pielea și chiar reducând câțiva centimetri în talie. Toate acestea comunică un singur lucru: un standard de frumusețe omogenizat. Ceea ce suntem față de ceea ce pretindem a fi. Am creat o identitate digitală fictivă care ne face greu să trăim în lumea reală.
Firma Carolina Herrera, de exemplu, este una dintre puținele care stă departe de lumea influențatorilor. În cuvintele aceluiași designer venezuelean în timpul Summit-ului latino-american de modă: „Pentru mine (influențatorii) nu sunt stilul modei. Sunt stilul banilor […] Nu au stilul lor. Ei poartă orice primesc pentru un spectacol ”. Și tocmai asta s-a întâmplat cu mulți influenți peruvieni care au devenit simple panouri publicitare care adesea nu încearcă produsul sau serviciul pe care îl recomandă.