Cum BuzzFeed a creat o campanie publicitară nativă pe Facebook de Billy D.
Acest studiu de caz face parte dintr-o colecție premiată de exemple de publicitate nativă ale premiilor Native Advertising Awards prezentate de The Native Advertising Institute.
Scopul nostru este să recunoaștem și să recompensăm publicitatea nativă excelentă și să promovăm o muncă inspirațională, eficientă și creativă, care ajută organizațiile din întreaga lume să își atingă obiectivele și să spună povești de marcă extraordinare într-un mod non-perturbator.
rezumat
BuzzFeed și agenția Ainsworth Pet Nutrition, Moxie, au fost siguri că consumatorul țintă se va angaja cu videoclipul „Semne că ești o pisică”. Videoclipul a strâns milioane de vizualizări și mii de aprecieri și comentarii, creând în același timp sentimente copleșitor de pozitive cu iubitorii de pisici. Campania a fost lansată pe 1 iulie 2016.
Misiune
Pentru a crea conținut personalizat, public și partajabil care rezonează cu părinții pisicii, poziționând Nutrish ca singura alegere pentru rețete de calitate pentru hrana animalelor de companie.
Ideea creativă
În acest videoclip cu scenariu, eroul Cat Lady demonstrează câteva aspecte foarte specifice, dar foarte identificabile, din viața Cat Lady - de la rolele de puf până la, desigur, prioritizarea dietei pisicii sale.
Soluţie
Conținut creat cu vocea și tonul Nutrish în minte, atrăgând o atenție specială asupra cauzelor care sunt dragi brandului Nutrish, cum ar fi salvarea și adoptarea conștientizării.
BuzzFeed și Moxie s-au bazat pe relația unică a lui BuzzFeed cu publicul și binecunoscuta pasiune pentru iubitorii de pisici de a valorifica ciudățenile comice ale proprietarului de pisici cu un videoclip co-distribuit pe Facebook și YouTube numit „Signs You. . "
Profitând de sistemul de operare iterativ al BuzzFeed, BuzzFeed și Moxie au profitat de lecțiile învățate din videoclipul „Oamenii care urăsc pisicile cu pisicile pentru o săptămână”. Acest lucru a contribuit la generarea de mesaje creative care au întărit propunerea de valoare Nutrish pentru proprietarii de pisici. În plus, Moxie a folosit Facebook pentru a viza anumite consumatoare de sex feminin care s-au implicat în conținutul de pisici BuzzFeed, care sunt între 30 și 54 de ani, bogați, bine educați și influenți pentru a spori mass-media câștigată și a acoperi.