Coca-Cola Zero îmbătrânește și împlinește 10 ani Marketing direct
A fost acum 32 de ani, odată cu lansarea Diet Coca-Cola în 1984, când angajamentul Coca-Cola pentru băuturile răcoritoare fără zahăr și fără calorii a început în Spania. Succesul său și acceptarea enormă s-au datorat imaginii sale de marcă, celebrelor sale campanii publicitare și aroma sa autentică.
21 iunie 2006, Coca-Cola a decis să facă un pas mai departe în a propune alternative prin extinderea familiei odată cu sosirea unei noi variante, Coca-Cola Zero. Obiectivul? Satisfac cerințele unui public fidel fidel gustului autentic al Coca-Cola, dar care a cerut „zero calorii”.
În acești zece ani de viață, Coca-Cola Zero și-a continuat angajamentul față de inovație și de a fi aproape de consumatorii săi. Din acest motiv, în 2010 familia Zero a întâmpinat un nou membru: Coca-Cola Zero Zero, care a făcut rapid o nișă pe piață printre cei care doresc să se bucure de o Coca-Cola fără zaharuri, fără calorii, cu toată aroma sa și fără cofeină.
De la negru la roșu
Coca-Cola Zero a sosit în Spania ca o marcă diferită, cu o culoare care a identificat-o: negru și sub un mesaj clar în 2006: „Aroma autentică, zero zahăr”. Astăzi, consumatorii o văd ca doar o altă varietate de Coca-Cola cu care își împarte aroma și culoarea (roșu în partea de sus și negru în partea de jos).
Din 2015, odată cu lansarea strategiei „brand unic” în Spania, toate diferitele soiuri ale familiei Coca-Cola (ușoare, zero, cu sau fără cofeină), au împărtășit pentru prima dată o identitate și o comunicare unice. Noua abordare întărește angajamentul companiei de a evidenția posibilitatea alegerii consumatorilor, care poate alege Coca-Cola care se potrivește cel mai bine gustului și stilului lor de viață., fără a renunța la valorile iconice ale originalului Coca-Cola.