Coca-Cola ia taurul de coarne și lansează o campanie împotriva obezității în Statele Unite

15 ianuarie 2013

Acțiune

Coca-Cola este una dintre cele mai populare și iubite mărci de pe planetă, dar conținutul ridicat de calorii al produselor sale este, de asemenea, adesea păstrat în față. Ei bine, multinaționala băuturilor răcoritoare este hotărâtă să tacă pe cei care o acuză că promovează obiceiuri de viață nesănătoase și tocmai a lansat o campanie în Statele Unite pentru combaterea obezității.

Campania este alcătuită din două spoturi care subliniază gama largă de produse fără calorii și cu conținut scăzut de calorii din Coca Cola și pentru un program de încurajare a activității fizice în comunitățile locale.

Pentru a lansa această nouă campanie, Coca-Cola a colaborat cu două agenții diferite. In timp ce Brighthouse și Citizen2 au dezvoltat spotul de două minute „Coming Together”, studioul David Agenția și-a asumat crearea unui loc de 30 de secunde botezat cu numele „Fii OK”.

În primul dintre spoturi, Coca-Cola evidențiază marea sa varietate de băuturi fără calorii și cu conținut scăzut de calorii, arată utilizarea pe care marca o face din ambalajul produsului său pentru a informa consumatorii despre conținutul caloric al băuturilor sale și subliniază importanța exercițiu fizic pentru combaterea kilogramelor în plus. „Câștigarea luptei împotriva obezității ne obligă pe toți să acționăm, pe baza unui fapt de bun simț simplu: toate caloriile contează indiferent de unde provin, inclusiv Coca-Cola și orice altceva cu calorii. Dacă mănânci și bei mai multe calorii decât arzi, te vei îngrașa ”, spune o voce în loc.

---