Alcool pentru copii povestea incredibilă a vinurilor quinados El Comidista EL PA; S
Copitas en las merendolas, „dulciuri” cu 15 grade și personaje puerile care au devenit piripis: aceasta a fost lumea nebună publicitară a Quina Santa Catalina, Kina San Clemente și a altor vinuri „medicinale”.
- Lasă-l să încerce. „Pentru puțin nu se întâmplă nimic”: „Dă-i pâine înmuiată în vin, care este foarte hrănitoare”. Relativ recent, aceste fraze au fost spuse frecvent în casele spaniole și nu se refereau tocmai la bunici. În această țară au băut și copiii. În doze mici și în anumite ocazii, dar au băut. Până la începutul anilor șaptezeci, alcoolul nu a fost văzut ca o amenințare la adresa sănătății, iar toleranța față de administrarea sa la sugari a atins limite uimitoare pentru orice părinte astăzi.
În acest context, au apărut reclame de bere în care copiii erau văzuți bucuroși împărțind un litru. Dar poate că produsul care și-a concentrat cel mai puternic comercializarea pe minori au fost așa-numitele vinuri quinado, foarte populare în Spania în anii cincizeci și șaizeci. Aceste tipuri de băuturi considerate „medicinale” au cunoscut un boom la sfârșitul secolului al XIX-lea în întreaga lume și au devenit stabilite în Spania de-a lungul secolului al XX-lea. Au fost îmbogățiți cu cinchona, au fost sporiți cu alcool și înzestrați cu presupuse efecte asupra sănătății. „Este medicament și este bombonă”, a spus deviza Quina Santa Catalina. „Acest excelent vin quinado este foarte bun pentru copii și adulți”, a citit cel al lui Kina San Clemente.
Vinul Samson a fost promovat cu un copil sprijinit pe sticlă, dar niciun brand nu a mers până la Kina San Clemente. Spoturile lor de televiziune i-au incitat pe copii să bea. Și în orice moment: s-ar sugera că câteva pahare de vin sunt cel mai natural acompaniament la sandvișurile unei gustări pentru copii. Poate că jocurile au fost mai pline de viață după ce au băut câteva pahare dintr-un lichid cu între 13 și 15 grade de alcool, dar scena de astăzi este la fel de șocantă ca cea a unor copii care fumează sau au pus mult latte.
După ce a verificat că nu vinde ca și concurenții săi, agenția de publicitate Canut & Bardina a creat pentru ea personajul lui Kinito, un băiat clar beat, care purta diferite ținute -tuno, școlar, toreador- și care a strigat cu o voce în flăcări sloganul „ Dă-ți o dorință de eatrrrrr ... ".
„Kinito era la televiziune și Kina San Clemente a măturat piețele”, își amintește Enrique J. Fernández, pe atunci angajat al agenției. „Păpușa a devenit atât de populară încât într-un sondaj realizat pe copii, sponsorizat de Târgul de jucării și de revista sa Feju, a câștigat cu o marjă largă ca cel mai cunoscut personaj pentru copii”. Sfârșitul carierei de televiziune a lui Kinito a venit în cel mai suprarealist mod: potrivit lui Fernández, Ministerul de Interne a decis să aplice Legea pericolului social personajului. Dar amintirea lui Kinito și a merchandising-ului său, care o avea și ea, rămâne în toți cei care au trăit acea epocă de aur a școlii de vârstă școlară.