Televiziunea își pierde conducerea reclamei EL PA Television; S

Mediul digital oferă „sorpasso” și reprezintă 38% din investiție

Publicitatea schimbă ecranele. Televiziunea a încetat să fie mediul hegemonic pentru agenții de publicitate din Spania și a acordat prima poziție mass-media digitale. Anul trecut, pentru prima dată, mărcile s-au bazat mai mult pe mediul online, care a reprezentat 38,6% din investițiile publicitare, decât pe audiovizual, care a înregistrat 33,7%, potrivit datelor consultanței InfoAdex. Astfel, se consumă un sorpasso care va avea consecințe asupra strategiei operatorilor de televiziune și, de asemenea, asupra declarațiilor de venit.

conducerea

MAI MULTE INFORMATII

În ultimii ani, furculița dintre mediul digital (motoare de căutare, rețele sociale, bannere) s-a redus până când, în 2019, a avut loc schimbarea. Din cele 5.951 de milioane care au fost facturate de așa-numitele mass-media convenționale (presă, radio, televiziune, cinema, internet, televiziune, panouri publicitare), digitalul este cel care a crescut cel mai mult. Cifra sa de afaceri a crescut cu 8,8% (la 2.296 milioane), în timp ce televiziunea a scăzut cu 5,8% (a fost în 2002).

Există motive care justifică declinul televiziunii. Directorul Centrului Documentar pentru Conservarea Patrimoniului Publicitar Spaniol, Juan Carlos Marcos, subliniază trei elemente fundamentale: „Dezamăgirea generală continuă a spectatorilor față de produsele care nu mai sunt credibile, noile limbi și tehnici de producție ale seriei în platformele digitale și oboseala de a nu fi protagonistul vieții și al timpului tău ”. Pentru Marcos, lupta dintre televiziune și platforme este pe timpul liber și „publicitatea nu-i aduce nimic”.

Lanțurile cele mai afectate de acest declin sunt cele regionale, care au pierdut 12,6% și abia au adunat 89 de milioane. Mediaset și Atresmedia au scăzut cu 5,7%, respectiv 5,5%, dar între aceștia mențin 84,1% din piața televiziunii și consolidează un regim cvasi-duopol. Grupul care deține Telecinco și Cuatro a câștigat 869 milioane (43,4%), în timp ce proprietarul Antena 3 și La Sexta, a facturat 815 (40,7%). Restul canalelor naționale au fost distribuite 131 milioane.